| 前 言 | 第1-12页 |
| 第一章 品牌及品牌管理的营销理论 | 第12-18页 |
| 第一节 品 牌 | 第12-15页 |
| 第二节 品 牌 管 理 | 第15-18页 |
| 第二章 制药行业的品牌管理 | 第18-29页 |
| 第一节 制药行业现状 | 第18-23页 |
| 第二节 制药行业的特殊性 | 第23-25页 |
| 第三节 药品品牌管理 | 第25-26页 |
| 第四节 品牌管理在制药行业中意义 | 第26-29页 |
| 第三章 药品品牌策略与实施 | 第29-42页 |
| 第一节 确立品牌策略 | 第29-33页 |
| 第二节 药品品牌策略实施 | 第33-36页 |
| 第三节 药品品牌价值的测评 | 第36-42页 |
| 第四章 非处方药品牌管理研究 | 第42-49页 |
| 第一节 处方药向非处方药转换的驱动力 | 第42-45页 |
| 第二节 非处方药的品牌建设 | 第45-49页 |
| 第五章 广告、公共关系及DTC与药品品牌管理 | 第49-57页 |
| 第一节 广告与药品品牌管理 | 第49-50页 |
| 第二节 公共关系与药品品牌管理 | 第50-51页 |
| 第三节 直接面对消费者(DTC)营销与药品品牌管理 | 第51-57页 |
| 结 束 语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 致 谢 | 第59页 |