| 前言 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-9页 |
| 1． 品牌的历史和品牌认识理论的发展 | 第9-17页 |
| 1．1 品牌在西方的发展史 | 第9-11页 |
| 1．2 品牌在中国的历史和发展 | 第11-13页 |
| 1．3 关于品牌认识的理论发展 | 第13-17页 |
| 2． 我国品牌落后的原因分析 | 第17-19页 |
| 2．1 历史原因 | 第17页 |
| 2．2 现实原因 | 第17-19页 |
| 3． 核心竞争力的概念发展及其内涵、特征 | 第19-21页 |
| 3．1 核心竞争力的概念发展 | 第19页 |
| 3．2 核心竞争力的内涵、特征 | 第19-21页 |
| 4． 通过建立强势品牌来提升企业核心竞争力的必要性与可行性分析 | 第21-27页 |
| 4．1 企业的生存与发展要求企业必须提升其核心竞争力 | 第21页 |
| 4．2 建立强势品牌的作用与意义 | 第21-23页 |
| 4．3 强势品牌与企业核心竞争力的提升 | 第23-27页 |
| 5． 关于建立强势品牌的探讨 | 第27-45页 |
| 5．1 树立和强化品牌及品牌管理意识 | 第27-28页 |
| 5．2 追求质量——强势品牌的核心基础 | 第28-31页 |
| 5．3 借助于品牌本质的原子模型来分析品牌 | 第31-40页 |
| 5．4 全新的营销理念支持 | 第40-42页 |
| 5．5 把握市场机遇，理性品牌延伸 | 第42-43页 |
| 5．6 整合企业文化，获得强势品牌的持续支持 | 第43-45页 |
| 6． 建立强势品牌的误区和风险规避 | 第45-49页 |
| 6．1 品牌认识上的片面 | 第45页 |
| 6．2 品牌延伸失控 | 第45-46页 |
| 6．3 偏重短期效益，轻视长期发展 | 第46-47页 |
| 6．4 过分依靠广告 | 第47页 |
| 6．5 急功近利的浮躁行为 | 第47-48页 |
| 6．6 轻视企业文化建设 | 第48-49页 |
| 7． 我国政府在企业建立强势品牌的过程中所应该发挥的作用 | 第49-51页 |
| 7．1 深化企业改革，使各企业真正成为市场的主体 | 第49页 |
| 7．2 推进市场化进程，形成公平竞争的市场环境 | 第49页 |
| 7．3 扩大对外开放，建立开放的市场经济 | 第49-50页 |
| 7．4 健全法制，维护正常的经济秩序 | 第50-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
