定位营销在成都摩尔百盛的应用研究
| 前言 | 第1-9页 |
| 第一部分 定位营销理论概述 | 第9-22页 |
| ·定位营销的理论基础 | 第9-13页 |
| ·定位的概念 | 第9页 |
| ·定位理论的提升 | 第9-10页 |
| ·定位的必要性和重要性 | 第10-11页 |
| ·定位的原则 | 第11-13页 |
| ·定位营销的理论框架 | 第13-22页 |
| ·定位营销的地位 | 第13-14页 |
| ·定位营销要素 | 第14-17页 |
| ·定位营销战略 | 第17-19页 |
| ·竞争定位营销 | 第19-22页 |
| 第二部分 现代大型百货的定位营销理论框架 | 第22-36页 |
| ·我国大型百货定位问题 | 第22-23页 |
| ·国际优秀百货企业定位的成功经验 | 第23-25页 |
| ·世界百货零售业的发展趋势 | 第23-24页 |
| ·韩国百货业的定位创新 | 第24-25页 |
| ·国内优秀百货企业定位的成功经验 | 第25-28页 |
| ·综合业态定位 | 第26页 |
| ·服务定位 | 第26-27页 |
| ·档次定位 | 第27页 |
| ·经营特色定位 | 第27-28页 |
| ·现代大型百货的定位营销理论框架 | 第28-36页 |
| ·现代百货的经营优势 | 第28-29页 |
| ·定位营销在现代大型百货中的理论框架 | 第29-36页 |
| 第三部分 定位营销在成都摩尔百盛的应用研究 | 第36-69页 |
| ·成都摩尔百盛的现状与问题 | 第36-43页 |
| ·成都大型百货零售企业的现状 | 第36-37页 |
| ·成都摩尔百盛现状与问题 | 第37-43页 |
| ·成都摩尔百盛的定位调查思路 | 第43-48页 |
| ·确定定位的步骤 | 第44-46页 |
| ·定位图的分析与运用 | 第46-48页 |
| ·成都摩尔百盛定位调查实施 | 第48-52页 |
| ·调查方法 | 第48-50页 |
| ·调查内容 | 第50-52页 |
| ·消费者对大型百货选择的结论 | 第52-55页 |
| ·消费者最常去的商场及原因 | 第52-54页 |
| ·对摩尔百盛时尚但不高档定位的看法 | 第54页 |
| ·对摩尔百盛商品时尚但不高档的看法 | 第54-55页 |
| ·消费者对大型百货定位看法 | 第55-58页 |
| ·成都大型百货定位位置 | 第55-57页 |
| ·成都大型百货时尚档次定位位置 | 第57-58页 |
| ·成都摩尔百盛定位营销分析 | 第58-67页 |
| ·成都摩尔百盛竞争定位营销分析 | 第58-62页 |
| ·成都摩尔百盛定位营销战略分析 | 第62-67页 |
| ·实施定位营销的建议 | 第67-69页 |
| 第四部分 启示 | 第69-72页 |
| ·定位的地位 | 第69-70页 |
| ·定位的一般性和特殊性 | 第70-71页 |
| ·定位的多维性 | 第71-72页 |
| 结束语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-82页 |
| 后记 | 第82页 |
