特许经营理论与实务研究
| 第一章 什么是特许经营 | 第1-13页 |
| 1．1 特许经营溯源 | 第7-8页 |
| 1．2 特许经营的概念及特征分析 | 第8-10页 |
| 1．3 细分特许经营模式 | 第10-13页 |
| 第二章 特许经营的理论分析 | 第13-19页 |
| 2．1 交易费用分析 | 第13-15页 |
| 2．2 产权机制分析 | 第15-17页 |
| 2．3 契约形式分析 | 第17-19页 |
| 第三章 特许经营系统分析 | 第19-29页 |
| 3．1 特许经营营销模型 | 第19-22页 |
| 3．2 特许经营系统的资本组合与风险分散分析 | 第22-25页 |
| 3．3 特许经营系统的文化核心 | 第25-29页 |
| 第四章 特许经营中特许人优势、挑战与对策研究 | 第29-40页 |
| 4．1 特许经营对特许人的优势与挑战 | 第29-30页 |
| 4．2 特许人组建体系的对策研究 | 第30-34页 |
| 4．3 特许经营与电子商务结合模式分析 | 第34-35页 |
| 4．4 成功案例：辉煌太阳能特许经营推广纪实 | 第35-40页 |
| 第五章 特许经营中受许人优势、挑战与对策研究 | 第40-50页 |
| 5．1 特许经营对受许人的优势与挑战 | 第40-42页 |
| 5．2 受许人对策分析——入盟要素 | 第42-45页 |
| 5．3 受许人对策分析——特许人的选择 | 第45-50页 |
| 第六章 特许经营各方有关法律问题研究 | 第50-65页 |
| 6．1 特许经营各方风险分析 | 第50-51页 |
| 6．2 特许经营的信息披露 | 第51-54页 |
| 6．3 特许权及其法律保护 | 第54-57页 |
| 6．4 特许经营各方对外的责任分担 | 第57-65页 |
| 第七章 我国特许经营的发展策略研究 | 第65-75页 |
| 7．1 在我国发展特许经营的意义 | 第65-66页 |
| 7．2 我国特许经营的发展现状 | 第66-71页 |
| 7．3 我国特许经营发展策略分析 | 第71-75页 |
| 结论 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
