| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 第一章 农业银行开展营销的必要性分析 | 第5-14页 |
| 1． 1 农业银行经营特点和自身发展的要求 | 第5-8页 |
| 1． 2 “入世”后外资银行对本土银行的冲击 | 第8-12页 |
| 1． 3 国内金融机构间市场竞争日益激烈 | 第12-14页 |
| 第二章 国内外商业银行营销发展状况比较 | 第14-28页 |
| 2． 1 国外商业银行营销发展阶段及经验 | 第14-24页 |
| 2． 2 国内商业银行营销发展阶段及存在的问题 | 第24-28页 |
| 第三章 湖南省农业银行营销现状及存在的主要问题 | 第28-39页 |
| 3． 1 湖南省农业银行基本情况 | 第28-35页 |
| 3． 2 湖南省农业银行营销现状 | 第35-39页 |
| 第四章 湖南省农业银行的营销战略与策略 | 第39-67页 |
| 4． 1 湖南省农业银行的总体营销战略 | 第39-44页 |
| 4． 2 营销战略体系的设计 | 第44-48页 |
| 4． 3 湖南省农业银行的营销策略组合 | 第48-66页 |
| 4． 4 执行和控制营销计划 | 第66-67页 |
| 结 论 | 第67-69页 |
| 致 谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |