《案例》：精心营销/锐意发展——特立公司新一代手机的推出
| 前 言 | 第1-3页 |
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一部分 案例描述 | 第8-29页 |
| 公司介绍 | 第8-10页 |
| 手机市场概况 | 第10-14页 |
| 几款新手机的介绍 | 第14-16页 |
| 特立公司推出新产品 | 第16-27页 |
| 讨论 | 第27-29页 |
| 第二部分 案例分析 | 第29-71页 |
| 1． 本案例的分析思路 | 第29-30页 |
| 2． 市场营销机会分析 | 第30-36页 |
| 2．1 市场宏观环境分析 | 第30-31页 |
| 2．2 消费者行为分析 | 第31-33页 |
| 2．3 竞争者分析 | 第33-36页 |
| 3． 研究和选择目标市场 | 第36-44页 |
| 3．1 市场细分 | 第37-39页 |
| 3．2 选择目标市场 | 第39-42页 |
| 3．2．1 评价细分市场 | 第40页 |
| 3．2．2 目标市场选择 | 第40-42页 |
| 3．3 产品定位 | 第42-44页 |
| 4． 制定营销战略和营销组合策略 | 第44-47页 |
| 4．1 市场挑战者策略 | 第44-46页 |
| 4．2 制定营销组合策略 | 第46-47页 |
| 5． 产品、品牌分析及其策略 | 第47-54页 |
| 5．1 产品分析及其策略 | 第47-52页 |
| 5．2 品牌分析及其策略 | 第52-54页 |
| 6． 价格分析及其策略 | 第54-61页 |
| 6．1 价格制定策略 | 第55-56页 |
| 6．2 价格调整策略 | 第56-57页 |
| 6．3 价格竞争策略 | 第57-61页 |
| 7． 渠道管理分析及其策略 | 第61-63页 |
| 8． 促销分析及其策略 | 第63-71页 |
| 8．1 广告管理 | 第63-65页 |
| 8．2 销售促进 | 第65-66页 |
| 8．3 公告关系 | 第66-69页 |
| 8．4 人员推销 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
| 致 谢 | 第72页 |
