武汉市旅游形象营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究进展 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状与发展 | 第12-13页 |
| ·我国研究现状与发展 | 第13-14页 |
| ·本文的研究思路、目标与方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究目标与方法 | 第15-16页 |
| 第二章 城市旅游形象营销研究理论分析 | 第16-23页 |
| ·理论基础 | 第16-18页 |
| ·公共管理理论 | 第16-17页 |
| ·市场营销理论 | 第17页 |
| ·营销传播理论 | 第17-18页 |
| ·其它学科理论 | 第18页 |
| ·城市旅游形象营销理论概述 | 第18-23页 |
| ·城市旅游形象的形成过程 | 第18-19页 |
| ·城市旅游形象营销的概念、构成和内容 | 第19-23页 |
| 第三章 旅游形象营销模式 | 第23-29页 |
| ·政府主导型旅游形象营销模式 | 第23-25页 |
| ·政府主导旅游形象营销的理论依据 | 第23页 |
| ·政府主导型旅游形象营销模式的涵义 | 第23-24页 |
| ·案例参考 | 第24-25页 |
| ·政府参与型旅游形象营销模式 | 第25-27页 |
| ·政府参与旅游形象营销的理论依据 | 第25页 |
| ·政府参与型旅游形象营销模式的涵义 | 第25-26页 |
| ·案例参考 | 第26-27页 |
| ·政府辅助型旅游形象营销 | 第27-29页 |
| ·政府辅助型旅游形象营销的理论依据 | 第27页 |
| ·政府辅助型旅游形象营销涵义 | 第27-28页 |
| ·案例参考 | 第28-29页 |
| 第四章 武汉市旅游形象营销现状分析及其评估 | 第29-40页 |
| ·武汉市旅游形象营销的现状分析 | 第29-32页 |
| ·武汉市旅游形象现状 | 第29-30页 |
| ·武汉市旅游形象营销的主要策略与手段 | 第30页 |
| ·武汉市旅游形象营销中存在的问题 | 第30-32页 |
| ·武汉市旅游形象营销的评估 | 第32-40页 |
| ·调研方法 | 第32-34页 |
| ·游客满意度评价 | 第34-36页 |
| ·本底-综合感知形象分析 | 第36-39页 |
| ·市场反馈机制 | 第39-40页 |
| 第五章 武汉市旅游形象营销策略 | 第40-45页 |
| ·形象塑造与包装策略 | 第40-42页 |
| ·城市旅游产品体系 | 第40-41页 |
| ·城市旅游形象行为识别体系 | 第41-42页 |
| ·城市旅游形象视觉识别体系 | 第42页 |
| ·形象推广和促销策略 | 第42-44页 |
| ·人员促销 | 第42页 |
| ·城市事件 | 第42-43页 |
| ·传媒促销 | 第43页 |
| ·公共关系 | 第43-44页 |
| ·武汉市旅游形象营销辅助策略 | 第44-45页 |
| ·政府的政策、制度、财政支持 | 第44页 |
| ·培养和组建专业的旅游营销团队 | 第44页 |
| ·当地居民和社会服务部门的支持 | 第44页 |
| ·旅游形象营销控制及效果评估体系 | 第44-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
