| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究的理论意义 | 第11-12页 |
| ·研究的实践意义 | 第12-13页 |
| ·研究方案 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-28页 |
| ·顾客价值 | 第15-21页 |
| ·顾客 | 第15-16页 |
| ·顾客价值含义 | 第16-19页 |
| ·顾客价值的驱动因素 | 第19页 |
| ·顾客价值驱动因素识别方法 | 第19-21页 |
| ·品牌定位 | 第21-26页 |
| ·品牌定位的含义 | 第21-22页 |
| ·品牌定位理论综述 | 第22-24页 |
| ·品牌定位的意义 | 第24页 |
| ·品牌定位的原则 | 第24-25页 |
| ·品牌定位存在的误区 | 第25-26页 |
| ·顾客价值与品牌定位的关系 | 第26-28页 |
| ·顾客价值是品牌定位的导向 | 第26页 |
| ·顾客价值是品牌定位的基础 | 第26-28页 |
| 第3章 国产品牌化妆品企业竞争环境分析 | 第28-38页 |
| ·国内化妆品市场发展历程 | 第28-29页 |
| ·中国化妆品市场现状及发展前景 | 第29-34页 |
| ·市场现状 | 第29-33页 |
| ·发展前景 | 第33-34页 |
| ·忽视顾客价值导致品牌定位不当 | 第34-38页 |
| 第4章 基于顾客价值的国产化妆品品牌定位影响因素模型的构建 | 第38-58页 |
| ·模型构建步骤 | 第38-39页 |
| ·实证分析过程 | 第39-48页 |
| ·深度访谈资料整理 | 第39-41页 |
| ·问卷调查国产化妆品顾客价值的驱动因素 | 第41-44页 |
| ·数据分析 | 第44-48页 |
| ·顾客价值驱动因素模型构建及解释 | 第48-50页 |
| ·国产化妆品品牌定位影响因素模型 | 第50-58页 |
| ·模型的构建内容 | 第51-55页 |
| ·品牌定位动态模型的建立及解释 | 第55-58页 |
| 第5章 基于顾客价值的国产化妆品品牌定位优化建议 | 第58-66页 |
| ·培养企业以顾客价值为导向的品牌定位战略意识 | 第58-59页 |
| ·迎合消费者需求，做好产品定位 | 第59-61页 |
| ·提供优质的服务，提升服务定位 | 第61-62页 |
| ·注重品牌定位中核心价值的提炼 | 第62-63页 |
| ·引导品牌定位中信息的传播 | 第63-66页 |
| 第6章 总结 | 第66-68页 |
| ·研究结论 | 第66页 |
| ·本文创新之处 | 第66-67页 |
| ·本文的不足及未来的展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |