湖南卷烟工业市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·卷烟市场营销策略研究背景与意义 | 第8-10页 |
| ·卷烟市场营销策略研究的现状 | 第10-13页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| ·现状分析 | 第11-13页 |
| ·论文的研究内容与方法 | 第13-14页 |
| ·论文结构组织 | 第14-15页 |
| 第2章 市场营销的相关理论及方法 | 第15-19页 |
| ·市场营销理论 | 第15页 |
| ·SWOT分析方法 | 第15-17页 |
| ·价值链理论 | 第17页 |
| ·3C和4P理论 | 第17-19页 |
| 第3章 湖南卷烟工业市场营销管理的现状分析 | 第19-31页 |
| ·公司情况简介 | 第19-20页 |
| ·公司营销管理的定位 | 第20-22页 |
| ·营销管理基本定位 | 第20-21页 |
| ·营销管理缺陷分析 | 第21-22页 |
| ·公司营销管理模式分析 | 第22-27页 |
| ·湖南中烟公司组织结构 | 第22-24页 |
| ·日本烟草株式会社 | 第24-26页 |
| ·营销管理模式分析 | 第26-27页 |
| ·公司品牌管理的现状分析 | 第27-31页 |
| ·湖南品牌白沙精品类现状分析 | 第27-30页 |
| ·湖南品牌芙蓉王系列现状分析 | 第30-31页 |
| 第4章 湖南卷烟工业市场营销策略创新研究 | 第31-49页 |
| ·公司市场营销理念创新 | 第31-35页 |
| ·以诚信为中心的卷烟营销理念 | 第31-32页 |
| ·以国际化视野定位市场营销理念 | 第32-35页 |
| ·公司营销模式创新 | 第35-37页 |
| ·市场营销中心策略创新 | 第35页 |
| ·市场布局差别化 | 第35-36页 |
| ·客户关系管理创新 | 第36-37页 |
| ·公司卷烟产品策略创新 | 第37-39页 |
| ·公司卷烟价格策略创新 | 第39-40页 |
| ·公司营销手段创新 | 第40-49页 |
| ·打造信息化平台 | 第40-42页 |
| ·建立共赢、稳定的分销体系 | 第42-45页 |
| ·卷烟广告策略 | 第45-48页 |
| ·卷烟市场推广策略 | 第48-49页 |
| 第5章 公司市场营销策略创新过程中关键问题的研究 | 第49-55页 |
| ·国家烟草专卖局政策研究 | 第49-53页 |
| ·地方政府经济利益分配研究 | 第53页 |
| ·公司营销队伍人力资源变革 | 第53-55页 |
| 第6章 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
