| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| ·论文研究的背景和目的 | 第9-13页 |
| ·论文研究背景 | 第10-12页 |
| ·论文研究目的 | 第12-13页 |
| ·论文研究的主要内容和方法 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16-19页 |
| ·本章小结 | 第19-21页 |
| 第二章 外部环境分析 | 第21-37页 |
| ·宏观环境分析(PEST) | 第21-31页 |
| ·政治法律环境(Political) | 第21-24页 |
| ·经济环境(Economic) | 第24-27页 |
| ·社会文化环境(Social) | 第27页 |
| ·技术环境(Technological) | 第27-31页 |
| ·行业竞争分析(SF) | 第31-34页 |
| ·供应商的议价能力 | 第31-32页 |
| ·消费者的议价能力 | 第32-33页 |
| ·新进入者的威胁 | 第33页 |
| ·替代品的威胁 | 第33-34页 |
| ·现有竞争 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-37页 |
| 第三章 内部资源和能力分析 | 第37-59页 |
| ·用户规模和市场运作能力 | 第37-41页 |
| ·中国电信市场概况 | 第37-39页 |
| ·中国移动用户规模 | 第39-40页 |
| ·中国移动业务概况 | 第40-41页 |
| ·收入规模和财务管理能力 | 第41-49页 |
| ·运营收入 | 第41-43页 |
| ·收益性指标 | 第43-44页 |
| ·安全性指标 | 第44-45页 |
| ·流动性指标 | 第45-46页 |
| ·成长性指标 | 第46-47页 |
| ·雷达图分析 | 第47-49页 |
| ·网络规模和运营维护能力 | 第49-50页 |
| ·中国移动网络规模 | 第49页 |
| ·中国移动网络质量 | 第49-50页 |
| ·中国移动网络运维系统 | 第50页 |
| ·3G技术与技术研发能力 | 第50-54页 |
| ·技术成熟性比较 | 第50-51页 |
| ·频率利用率比较 | 第51-52页 |
| ·频率适用性比较 | 第52页 |
| ·全球漫游能力比较 | 第52-53页 |
| ·建网经济性比较 | 第53-54页 |
| ·营销渠道和渠道掌控能力 | 第54-58页 |
| ·营销渠道概述 | 第54-55页 |
| ·中国移动渠道概况 | 第55-56页 |
| ·中国移动各类渠道现状 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第四章 中国移动的3G战略选择和发展策略 | 第59-75页 |
| ·中国移动发展3G(TD-SCDMA)的SWOT分析 | 第59-66页 |
| ·中国移动发展3G(TD-SCDMA)的优势 | 第59-60页 |
| ·中国移动发展3G(TD-SCDMA)的劣势 | 第60-61页 |
| ·中国移动发展3G(TD-SCDMA)的机遇 | 第61-63页 |
| ·中国移动发展3G(TD-SCDMA)的挑战 | 第63-64页 |
| ·SWOT分析矩阵 | 第64-66页 |
| ·国外3G发展规律及策略 | 第66-69页 |
| ·WCDMA产业发展规律 | 第66-67页 |
| ·国外运营商3G发展策略 | 第67-69页 |
| ·中国移动3G(TD-SCDMA)的战略定位 | 第69-70页 |
| ·中国移动3G(TD-SCDMA)的发展策略 | 第70-73页 |
| ·网络建设策略 | 第70页 |
| ·市场推广策略 | 第70-71页 |
| ·财务管理策略 | 第71-73页 |
| ·渠道建设策略 | 第73页 |
| ·本章小结 | 第73-75页 |
| 第五章 总结 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第83页 |