| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| 2 理论背景和研究假设 | 第10-20页 |
| ·成本沉没及成本沉没效应的定义 | 第10-12页 |
| ·关于成本沉没效应的影响因素的理论 | 第12-17页 |
| ·后悔 | 第12-13页 |
| ·心理账户 | 第13页 |
| ·初始投资 | 第13-14页 |
| ·情境性因素 | 第14页 |
| ·决策目标 | 第14-17页 |
| ·认知需要和成本沉没效应 | 第17-18页 |
| ·认知需要的含义 | 第17-18页 |
| ·认知需要和成本沉没效应 | 第18页 |
| ·问题提出和研究假设 | 第18-20页 |
| ·问题的提出 | 第18-19页 |
| ·研究假设 | 第19-20页 |
| 3 实验一 决策目标类型和认知需要对成本沉没效应的影响 | 第20-26页 |
| ·研究目的 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| ·被试 | 第20页 |
| ·实验材料 | 第20-21页 |
| ·实验设计 | 第21页 |
| ·实验程序 | 第21-22页 |
| ·结果 | 第22-24页 |
| ·讨论 | 第24-26页 |
| 4 实验二 决策目标明确度和认知需要对成本沉没效应的影响 | 第26-30页 |
| ·研究目的 | 第26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·被试 | 第26页 |
| ·实验材料 | 第26-27页 |
| ·实验设计 | 第27页 |
| ·实验程序 | 第27页 |
| ·结果 | 第27-28页 |
| ·讨论 | 第28-30页 |
| 5 总讨论和总结论 | 第30-35页 |
| ·总讨论 | 第30-32页 |
| ·初步发现和意义 | 第32-33页 |
| ·未来研究方向 | 第33页 |
| ·总结论 | 第33-35页 |
| 6 参考文献 | 第35-39页 |
| 7 附录 | 第39-43页 |
| 后记 | 第43页 |