品牌个性的各维度对消费者品牌态度的影响
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 国内外研究现状分析 | 第8-18页 |
| ·品牌个性 | 第8-12页 |
| ·个性的定义 | 第8页 |
| ·品牌个性的定义 | 第8-9页 |
| ·个性与品牌个性的比较 | 第9页 |
| ·品牌个性的来源 | 第9-10页 |
| ·品牌个性的测量 | 第10-11页 |
| ·品牌个性与品牌资产的关系模型 | 第11-12页 |
| ·品牌态度 | 第12-14页 |
| ·消费者态度 | 第12页 |
| ·品牌态度 | 第12-13页 |
| ·品牌态度的测量 | 第13-14页 |
| ·品牌个性和品牌态度关系的研究 | 第14-17页 |
| ·个性与品牌选择的关系 | 第15页 |
| ·态度与品牌选择的关系 | 第15-16页 |
| ·品牌个性与品牌态度 | 第16-17页 |
| ·品牌功用 | 第17-18页 |
| 2 问题提出与研究目的 | 第18-19页 |
| 3 研究假设 | 第19-21页 |
| 4 量表的选择 | 第21-23页 |
| 5 前测 | 第23-24页 |
| ·前测一，品牌的挑选 | 第23页 |
| ·前测二，产品的挑选 | 第23-24页 |
| 6 正式研究的程序与方法 | 第24-25页 |
| ·研究程序 | 第24页 |
| ·研究被试 | 第24-25页 |
| ·数据分析方法 | 第25页 |
| 7 研究结果 | 第25-31页 |
| ·品牌个性的维度分析 | 第25-28页 |
| ·十个品牌组的被试对品牌的评价标准比较 | 第25页 |
| ·对品牌个性初测问卷进行主成份分析 | 第25-27页 |
| ·对各因素进行命名 | 第27-28页 |
| ·品牌个性维度的信效度检验 | 第28页 |
| ·品牌个性对消费者品牌态度的逐步回归分析 | 第28-31页 |
| 8 分析与讨论 | 第31-33页 |
| ·品牌个性维度的比较 | 第31-32页 |
| ·品牌个性与消费者品牌态度的关系 | 第32-33页 |
| 9 研究的意义、不足以及未来的展望 | 第33-35页 |
| ·研究的创新及在品牌管理中的运用 | 第33-34页 |
| ·研究的不足及展望 | 第34-35页 |
| 10 结语 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 在校期间发表论文 | 第45页 |
