电视媒体广告平台差异化竞争及决策研究--基于双边市场理论
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-13页 |
| ·研究内容与框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新与不足 | 第15-17页 |
| 2. 文献综述与相关理论概述 | 第17-30页 |
| ·文献综述 | 第17-23页 |
| ·国外研究文献综述 | 第17-22页 |
| ·国内研究文献综述 | 第22-23页 |
| ·评述 | 第23页 |
| ·相关理论概述 | 第23-30页 |
| ·双边市场理论 | 第23-25页 |
| ·电视媒体双边市场的运行机制 | 第25-30页 |
| 3. 电视媒体广告平台三方博弈模型 | 第30-47页 |
| ·电视媒体平台差异化策略 | 第30-32页 |
| ·电视媒体平台横向差异化策略 | 第30-31页 |
| ·电视媒体平台纵向差异化策略 | 第31-32页 |
| ·模型的建立 | 第32-39页 |
| ·模型假设与说明 | 第32-33页 |
| ·受众效用模型 | 第33-35页 |
| ·电视媒体平台效用模型 | 第35页 |
| ·广告商效用模型 | 第35-36页 |
| ·均衡求解 | 第36-39页 |
| ·情形Ⅰ：电视媒体平台横向差异化竞争 | 第39-42页 |
| ·情形Ⅱ：电视媒体平台纵向差异化竞争 | 第42-45页 |
| ·拓展分析：多平台竞争情形 | 第45-47页 |
| 4. 实证研究与案例分析 | 第47-56页 |
| ·实证研究——基于美国电视媒体行业数据 | 第47-49页 |
| ·美国五大电视公司简介 | 第47页 |
| ·实证分析与说明 | 第47-49页 |
| ·“品牌至尊”与“相亲热”的双边市场理论解释 | 第49-51页 |
| ·案例描述 | 第49-50页 |
| ·案例分析 | 第50-51页 |
| ·电视媒体决策的主导者 | 第51-54页 |
| ·案例描述 | 第51-53页 |
| ·案例分析 | 第53-54页 |
| ·质量投资、收视率与广告收入——以湖南卫视为例 | 第54-56页 |
| ·案例描述 | 第54页 |
| ·案例分析 | 第54-56页 |
| 5. 结论与研究展望 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56页 |
| ·研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
