联邦家具体验营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·论文的创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 体验营销理论综述 | 第14-21页 |
| ·体验、体验经济与体验营销 | 第14-16页 |
| ·体验的概念 | 第14页 |
| ·体验经济的产生 | 第14-15页 |
| ·体验营销的出现 | 第15-16页 |
| ·体验营销的概念内涵 | 第16-18页 |
| ·体验营销的出现 | 第16-17页 |
| ·体验营销与传统营销的区别 | 第17页 |
| ·体验营销的特点 | 第17-18页 |
| ·体验营销的实施体系 | 第18-20页 |
| ·体验营销的战略模块（SEM） | 第18-19页 |
| ·体验营销的实施工具——体验媒介 | 第19页 |
| ·体验矩阵 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 我国家具企业体验营销环境分析 | 第21-30页 |
| ·我国家具企业外部宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·我国家具企业政治环境 | 第21页 |
| ·我国家具企业经济环境 | 第21-22页 |
| ·我国家具企业技术环境 | 第22页 |
| ·我国家具企业社会文化环境 | 第22-23页 |
| ·我国家具企业的行业发展与竞争分析 | 第23-26页 |
| ·我国家具行业的发展现状 | 第23-25页 |
| ·我国家具行业的发展趋势 | 第25-26页 |
| ·我国家具行业竞争情况分析 | 第26页 |
| ·我国家具企业的消费者行为分析 | 第26-29页 |
| ·消费者的构成类型分析 | 第26-27页 |
| ·消费者的消费心理及其影响因素分析 | 第27-28页 |
| ·消费者的家具需求变化趋势分析 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 联邦家具体验营销策略制定研究 | 第30-42页 |
| ·联邦家具经营现状分析 | 第30-38页 |
| ·联邦家具发展历程 | 第30-31页 |
| ·联邦家具优势劣势分析 | 第31-33页 |
| ·联邦家具机会威胁分析 | 第33-37页 |
| ·联邦家具SWOT矩阵分析 | 第37-38页 |
| ·联邦家具体验营销可行性与必要性 | 第38-39页 |
| ·我国家具企业引入体验营销的可行性 | 第38页 |
| ·联邦家具实施体验营销的必要性 | 第38-39页 |
| ·联邦家具目标市场选择与市场定位 | 第39-41页 |
| ·联邦家具目标市场的选择 | 第40页 |
| ·联邦家具的市场定位 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 联邦家具体验营销策略实施及保障 | 第42-53页 |
| ·联邦家具体验营销的基本策略 | 第42-51页 |
| ·产品体验营销 | 第42-46页 |
| ·品牌体验营销 | 第46-49页 |
| ·卖场体验营销 | 第49-51页 |
| ·联邦家具体验营销的保障措施 | 第51-52页 |
| ·人才资源的保障 | 第51页 |
| ·组织机构的保障 | 第51-52页 |
| ·创新机制的保障 | 第52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 结论与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
