| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-33页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-30页 |
| ·虚拟社区 | 第12-17页 |
| ·虚拟社区的内涵 | 第13-14页 |
| ·虚拟社区的类型 | 第14-16页 |
| ·虚拟社区的价值 | 第16-17页 |
| ·虚拟社区成员互动 | 第17-22页 |
| ·互动与网络互动的定义 | 第17-18页 |
| ·网络互动类型 | 第18-20页 |
| ·虚拟社区互动模式 | 第20-22页 |
| ·社区意识 | 第22-24页 |
| ·社区意识定义 | 第22-23页 |
| ·社区意识构成 | 第23-24页 |
| ·消费与网络消费 | 第24-30页 |
| ·消费的内涵 | 第25页 |
| ·网络消费的内涵 | 第25-27页 |
| ·网络消费的消费价值 | 第27-30页 |
| ·研究目的 | 第30页 |
| ·研究意义 | 第30-31页 |
| ·研究创新 | 第31页 |
| ·研究框架 | 第31-33页 |
| 第2章 研究模型和研究方法 | 第33-52页 |
| ·模型的构建 | 第33-40页 |
| ·模型架构 | 第33-34页 |
| ·研究问题与理论假设 | 第34-37页 |
| ·变量的定义和测量 | 第37-40页 |
| ·研究样本选择 | 第40-41页 |
| ·问卷设计和发放 | 第41-50页 |
| ·问卷结构 | 第41-42页 |
| ·问卷前测 | 第42-49页 |
| ·前测样本的基本人口统计数据 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第44-46页 |
| ·因子分析 | 第46-49页 |
| ·问卷修改 | 第49-50页 |
| ·正式调查的问卷发放 | 第50页 |
| ·数据统计方法 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第3章 数据分析结果 | 第52-100页 |
| ·样本构成特征分析 | 第52-57页 |
| ·样本人口统计特征 | 第52-54页 |
| ·样本参与社区的行为特征 | 第54-57页 |
| ·样本数据的信度分析 | 第57-62页 |
| ·信度分析基本概念 | 第57-58页 |
| ·本研究量表的信度分析 | 第58-62页 |
| ·样本数据的效度分析 | 第62-69页 |
| ·效度分析基本概念 | 第62-64页 |
| ·本研究量表的内容效度分析 | 第64页 |
| ·关系型互动前置变量的结构效度分析 | 第64-65页 |
| ·消费价值变量的结构效度分析 | 第65-67页 |
| ·社区意识变量的结构效度分析 | 第67-68页 |
| ·信度与效度分析小结 | 第68-69页 |
| ·网络购买行为影响因素的相关分析 | 第69-71页 |
| ·感知消费价值与网络购买行为的相关分析 | 第69页 |
| ·社区意识与网络购买行为的相关分析 | 第69-70页 |
| ·关系型互动与感知消费价值的相关分析 | 第70-71页 |
| ·关系型互动与社区意识的相关分析 | 第71页 |
| ·虚拟社区网络购买行为影响因素的回归分析 | 第71-79页 |
| ·感知消费价值、社区意识与网络购买行为的回归分析 | 第71-74页 |
| ·关系型互动与感知消费价值的回归分析 | 第74-76页 |
| ·关系型互动与社区意识的回归分析 | 第76-77页 |
| ·二阶因子分析与回归分析 | 第77-79页 |
| ·研究模型中介变量的中介效果分析 | 第79-94页 |
| ·感知消费价值对关系型互动和购买行为的中介效应检验 | 第81-87页 |
| ·社区意识对关系型互动和购买行为的中介效应检验 | 第87-90页 |
| ·社区意识对关系型互动和感知消费价值的中介效应检验 | 第90-92页 |
| ·感知消费价值对社区意识和购买行为的中介效应检验 | 第92-93页 |
| ·中介效应检验总结 | 第93-94页 |
| ·假设检验与研究模型修正 | 第94-99页 |
| ·假设检验与结果分析 | 第94-98页 |
| ·修正的研究模型 | 第98-99页 |
| ·本章小结 | 第99-100页 |
| 第4章 研究结果讨论与研究意义 | 第100-111页 |
| ·研究结果分析与讨论 | 第100-105页 |
| ·关系型互动和互动心理效应的关系总结与讨论 | 第100-102页 |
| ·互动心理效应关系总结与讨论 | 第102-104页 |
| ·网络购买意向和网络购买行为的关系总结与讨论 | 第104-105页 |
| ·研究的管理和营销启示 | 第105-109页 |
| ·管理启示 | 第105-108页 |
| ·营销启示 | 第108-109页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第109-110页 |
| ·本章小结 | 第110-111页 |
| 结论 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-115页 |
| 附录：调查问卷 | 第115-120页 |
| 致谢 | 第120页 |