广西西湖东郡营销策略
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究思路和技术路线 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·技术路线 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述和理论基础 | 第11-22页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·房地产战略定位文献综述 | 第11-13页 |
| ·房地产营销策略文献综述 | 第13-17页 |
| ·基础理论 | 第17-22页 |
| ·市场营销基本概念 | 第17-19页 |
| ·Usp营销理论 | 第19页 |
| ·品牌形象论 | 第19页 |
| ·4P’s营销理论 | 第19-20页 |
| ·各市场理论的比较 | 第20-22页 |
| 第3章 西湖东郡项目环境分析 | 第22-32页 |
| ·西湖东郡项目概况 | 第22-26页 |
| ·同人置业有限公司简介 | 第22页 |
| ·西湖东郡项目来源及位置 | 第22-23页 |
| ·项目环境及配套 | 第23-24页 |
| ·西湖东郡项目规划特色 | 第24页 |
| ·项目技术经济指标 | 第24-26页 |
| ·项目环境分析 | 第26-32页 |
| ·项目市场宏观环境分析 | 第26页 |
| ·项目面临的近期市场现状及趋势 | 第26-28页 |
| ·项目竞争环境分析 | 第28-32页 |
| 第4章 西湖东郡项目市场定位 | 第32-41页 |
| ·房地产项目定位的价值分析 | 第32页 |
| ·定位相关理论在西湖东郡项目的运用 | 第32-34页 |
| ·西湖东郡项目定位分析 | 第34-41页 |
| ·项目市场细分 | 第34-36页 |
| ·项目目标顾客 | 第36-38页 |
| ·项目市场定位 | 第38-41页 |
| 第5章 西湖东郡项目4P’S策略 | 第41-54页 |
| ·项目总体营销策略 | 第41-42页 |
| ·西湖东郡产品策略 | 第42-44页 |
| ·西湖东郡楼盘的楼盘策略 | 第42-44页 |
| ·西湖东郡的服务策略 | 第44页 |
| ·西湖东郡价格策略 | 第44-46页 |
| ·西湖东郡项目促销策略 | 第46-53页 |
| ·人员推销 | 第46-47页 |
| ·广告方式促销 | 第47-50页 |
| ·宣传推广 | 第50-51页 |
| ·营业推广 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
