| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| （一）选题背景与意义 | 第8-11页 |
| 1．选题背景 | 第8-10页 |
| 2．研究意义 | 第10-11页 |
| （二）研究内容 | 第11页 |
| （三）研究方法与创新 | 第11-12页 |
| 1．研究方法 | 第11页 |
| 2．创新点 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-18页 |
| （一）国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1. 国外研究现状 | 第12页 |
| 2．国内研究现状 | 第12-14页 |
| （二）相关理论基础 | 第14-18页 |
| 1. 市场扩散的定义 | 第14页 |
| 2. 市场扩散的分类 | 第14页 |
| 3. 影响市场扩散因素分析 | 第14-15页 |
| 4. 4P与4C营销理论 | 第15-16页 |
| 5. PEST分析 | 第16页 |
| 6. AARRR理论 | 第16-17页 |
| 7. SWOT分析 | 第17-18页 |
| 三、L公司CZ亲子旅游APP产品发展概况 | 第18-24页 |
| （一）L公司“CZ亲子旅游APP”基本情况 | 第18页 |
| （二）产品定位与特点 | 第18-19页 |
| （三）“CZ亲子旅游APP”的扩散现状 | 第19-21页 |
| （四）APP的市场扩散中存在的诸多困境与挑战 | 第21-24页 |
| 四、CZ亲子旅游APP产品的市场环境分析 | 第24-36页 |
| （一）L公司CZ亲子旅游APP产品发展的PEST分析 | 第24-29页 |
| 1．政治环境 | 第24-25页 |
| 2．经济环境 | 第25页 |
| 3．社会环境 | 第25-28页 |
| 4．技术环境 | 第28-29页 |
| （二）L公司CZ亲子旅游APP产品的SWOT分析 | 第29-36页 |
| 1．优势分析 | 第29-31页 |
| 2．CZ亲子旅游APP的劣势分析 | 第31-32页 |
| 3．L公司CZ亲子旅游APP的机遇分析 | 第32页 |
| 4．L公司CZ亲子旅游APP的威胁分析 | 第32-36页 |
| 五、影响CZ亲子旅游APP市场扩散的因素 | 第36-43页 |
| （一）产品特性对市场扩散的影响 | 第36页 |
| （二）消费者对产品市场扩散的影响 | 第36-38页 |
| （三）环境对产品市场扩散的影响 | 第38-39页 |
| （四）传播渠道对产品市场扩散的影响 | 第39-43页 |
| 六、L公司CZ亲子APP产品市场扩散对策 | 第43-58页 |
| （一）从用户体验角度出发 | 第43-48页 |
| 1．用户从认识CZ亲子游APP到感兴趣阶段 | 第44-46页 |
| 2．用户从感兴趣到试用阶段 | 第46-47页 |
| 3．用户评价 | 第47页 |
| 4．用户采用阶段 | 第47-48页 |
| （二）合理的市场细分与正确的战略定位 | 第48-50页 |
| 1．目标市场正确 | 第48-49页 |
| 2．战略定位正确 | 第49-50页 |
| （三）推广“场景”策略：场景让推广信息更与实际融合 | 第50-53页 |
| 1. 合理运用社会热点 | 第51页 |
| 2. 充分利用社会媒体 | 第51-52页 |
| 3. 把握时间场景及时更新内容 | 第52-53页 |
| （四）推广“社群”策略：精准推广，挖掘目标用户社群 | 第53页 |
| 1．抓住社群痛点推广产品 | 第53页 |
| 2．点燃社群话题，用户参与推广 | 第53页 |
| （五）推广“内容”策略：内容是一切传播推广的本质 | 第53-56页 |
| 1. 提升内容时代性 | 第54页 |
| 2. 内容不断贴合市场定位 | 第54页 |
| 3. 不断完善APP运营模式 | 第54-55页 |
| 4. 提高数据准确性 | 第55-56页 |
| （六）推广“连接”策略：找准中心节点，引爆社群链条 | 第56-58页 |
| 1.以中心发散提升品牌影响 | 第56页 |
| 2 .寻觅口碑传播产品快速扩散 | 第56页 |
| 3 .利用病毒流行机制传播 | 第56-58页 |
| 七、总结 | 第58-60页 |
| （一）结论 | 第58-59页 |
| （二）研究的展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
