| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-22页 |
| 一、研究缘起 | 第8-9页 |
| 二、文献回顾 | 第9-20页 |
| (一) 流动性(Mobility)研究 | 第10-17页 |
| (二) 关于“泰国商人”群体的相关研究 | 第17-18页 |
| (三) 关于泰国“OTOP政策”的相关研究 | 第18-20页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第20-22页 |
| (一) 研究思路 | 第20页 |
| (二) 研究方法 | 第20-22页 |
| 第一章 田野概况 | 第22-40页 |
| 一、昆明会展业简介:区域交流的中心 | 第22-38页 |
| (一) 昆明会展业的发展 | 第22-24页 |
| (二) 在昆泰国展会的基本情况 | 第24-38页 |
| 二、泰国展会商人的家园:跨国流动的起点 | 第38-40页 |
| 第二章 泰国商品的跨国生产与品牌形象塑造 | 第40-74页 |
| 三、“跨国品牌”的前身:商品形象在泰国本土的早期建构 | 第40-48页 |
| (一) 背景:“OTOP”、“nfi” | 第40-42页 |
| (二) 泰国商人的主观能动性 | 第42-47页 |
| (三) 泰国商人的策略性选择 | 第47-48页 |
| 二、“跨国品牌”的培育:泰国政府的管理 | 第48-53页 |
| (一) 品牌认证体系的建立 | 第50-51页 |
| (二) 全国性展会的实践 | 第51-53页 |
| 三、“跨国品牌”在昆明:泰国商品形象塑造的实践 | 第53-73页 |
| (一) 利用官方标识 | 第53-59页 |
| (二) 泰国味道的生产 | 第59-68页 |
| (三) 泰国商人在展会上的行销策略 | 第68-73页 |
| 小结 | 第73-74页 |
| 第三章 泰国商品的跨国网络与整体形象塑造 | 第74-95页 |
| 一、跨国组织:泰国商品获取跨国流动信息 | 第74-84页 |
| (一) 组织展会 | 第74-79页 |
| (二) 展会信息的传递 | 第79-80页 |
| (三) 参加展会 | 第80-84页 |
| 二、跨国人员:泰国展会商人的协助者 | 第84-88页 |
| (一) 导游群体 | 第84-87页 |
| (二) 翻译群体 | 第87-88页 |
| 三、跨国物流:泰国展会商人的商品流动 | 第88-93页 |
| 小结 | 第93-95页 |
| 第四章 泰国商品形象的跨国拓展 | 第95-114页 |
| 一、经济的互动 | 第95-103页 |
| (一) “寻找代理商” | 第95-100页 |
| (二) 异国经营的尝试 | 第100-103页 |
| 二、社会网络的互动 | 第103-108页 |
| (一) 华人群体 | 第103-106页 |
| (二) 留学生群体 | 第106-108页 |
| 三、文化的接触 | 第108-112页 |
| (一) “我们拜的什么佛?” | 第108-109页 |
| (二) 一次“做功德”仪式 | 第109-112页 |
| 小结 | 第112-114页 |
| 结语 | 第114-117页 |
| 参考文献 | 第117-121页 |
| 致谢 | 第121-122页 |