| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| ·符号与设计的联系 | 第11页 |
| ·符号与广告设计的联系 | 第11-13页 |
| 第2章 简洁之美-----平面设计符号综述 | 第13-18页 |
| ·符号与符号学 | 第13页 |
| ·平面设计符号概述 | 第13-14页 |
| ·平面设计符号“家族语言”的构成 | 第14-18页 |
| ·文字-----语言的维度 | 第14-16页 |
| ·图形-----语言的凝结 | 第16页 |
| ·图像-----语言的组合 | 第16-18页 |
| 第3章 有效之美-----平面设计符号的信息传达 | 第18-28页 |
| ·平面设计符号的语义表达 | 第18-19页 |
| ·传达的基础-----准确性 | 第19-21页 |
| ·传达的方式-----生活化 | 第21-24页 |
| ·传达的状态-----地域性 | 第24-25页 |
| ·传达的意味-----联想性 | 第25-26页 |
| ·传达的角度-----多元化 | 第26-28页 |
| 第4章 意境之美-----平面设计符号与广告表现力 | 第28-38页 |
| ·广告与消费心理 | 第28-34页 |
| ·感性消费 | 第29-30页 |
| ·理性消费 | 第30-31页 |
| ·广告与消费动机 | 第31-34页 |
| ·核心符号与广告表现力 | 第34-36页 |
| ·辅助符号与广告表现力 | 第36-38页 |
| 第5章 联想之美-----平面设计符号与广告应用 | 第38-55页 |
| ·平面设计符号视觉传达与广告的联系 | 第38-40页 |
| ·平面设计符号信息传达与广告解读分析 | 第40-45页 |
| ·平面设计符号与传播媒介的关系 | 第45-48页 |
| ·平面设计符号信息传达流程 | 第48-50页 |
| ·平面设计符号信息传达情感体验 | 第50-53页 |
| ·平面设计符号信息传达与应用 | 第53-55页 |
| ·快餐店与时间符号表达 | 第53页 |
| ·空调与温度符号表达 | 第53-54页 |
| ·房屋与空间符号表达 | 第54页 |
| ·包装与情绪符号表达 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第58页 |