| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.3 研究综述评价 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法、拟解决问题、基本内容和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法和拟解决的关键问题 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究内容和技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4 主要创新点以及不足 | 第18-20页 |
| 1.4.1 创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.2 局限性 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论与分析方法 | 第20-35页 |
| 2.1 农产品电子商务与“互联网+农业” | 第20-25页 |
| 2.1.1 农产品电子商务的内涵及作用 | 第20-21页 |
| 2.1.2 农产品电子商务平台和模式 | 第21-23页 |
| 2.1.3 “互联网+农业” | 第23-25页 |
| 2.2 市场竞争相关理论与相关分析方法 | 第25-35页 |
| 2.2.1 市场竞争及市场竞争策略 | 第25-30页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第30-31页 |
| 2.2.3 市场营销理论 | 第31-33页 |
| 2.2.4 五力模型和SWOT分析方法 | 第33-35页 |
| 第三章 福建省农产品电子商务现状和问题分析 | 第35-54页 |
| 3.1 全国农产品电子商务发展概况 | 第35-37页 |
| 3.1.1 全国农产品电子商务发展历程 | 第35-36页 |
| 3.1.2 全国农产品电子商务规模及模式 | 第36-37页 |
| 3.2 福建省农产品电子商务发展与应用情况 | 第37-48页 |
| 3.2.1 福建省农产品电子商务基本概况 | 第37-40页 |
| 3.2.2 福建省农产品电子商务产业集聚情况 | 第40-42页 |
| 3.2.3 福建省农产品电子商务平台与模式现状 | 第42-45页 |
| 3.2.4 福建省农产品电子商务配套服务情况 | 第45-48页 |
| 3.3 福建省农产品电子商务市场发展与应用所存在的问题 | 第48-54页 |
| 3.3.1 福建省农产品电商信息化发展落后 | 第48-49页 |
| 3.3.2 福建省农产品电商交易平台运营效率不高 | 第49-50页 |
| 3.3.3 福建省网络交易的农产品缺乏规范 | 第50-51页 |
| 3.3.4 福建省农产品电商服务监管缺位 | 第51-52页 |
| 3.3.5 福建省农产品电商模式存在问题 | 第52-54页 |
| 第四章 福建省“互联网+农业”农产品电子商务发展的典型案例分析 | 第54-61页 |
| 4.1 安溪“茶多网” | 第54-56页 |
| 4.1.1 平台发展简介 | 第54-55页 |
| 4.1.2 平台运行步骤及效果 | 第55-56页 |
| 4.1.3 经验分析 | 第56页 |
| 4.2 泉州“世纪之村” | 第56-58页 |
| 4.2.1 平台发展简介 | 第56-57页 |
| 4.2.2 平台运行效果 | 第57-58页 |
| 4.2.3 经验分析 | 第58页 |
| 4.3 漳州“悦农庄” | 第58-59页 |
| 4.3.1 平台发展简介 | 第58页 |
| 4.3.2 平台运行效果 | 第58-59页 |
| 4.3.3 经验分析 | 第59页 |
| 4.4 结论及启示 | 第59-61页 |
| 第五章 “互联网+农业”背景下福建省农产品电子商务发展的对策 | 第61-73页 |
| 5.1 构建福建省农产品电商信息基础体系 | 第61-65页 |
| 5.1.1 完善福建省网销农产品标准体系 | 第61-62页 |
| 5.1.2 建立福建省农业全产业链云平台 | 第62-63页 |
| 5.1.3 完善基础农业信息研判技术 | 第63-64页 |
| 5.1.4 建设福建省农业指挥中心 | 第64-65页 |
| 5.2 重构福建省级农产品电商平台模式 | 第65-67页 |
| 5.2.1 重构省级农产品电商平台模式 | 第65-66页 |
| 5.2.2 加强各级各类农产品电商平台建设与推广 | 第66页 |
| 5.2.3 开发农产品电商移动互联网客户端 | 第66-67页 |
| 5.3. 加强福建省农产品电商物流体系建设 | 第67-69页 |
| 5.3.1 建立各流通主体沟通协作关系 | 第67-68页 |
| 5.3.2 引入物流新技术降本增效 | 第68页 |
| 5.3.3 建设线下立体式农产品交易市场 | 第68-69页 |
| 5.4 提升福建省农产品电商营销竞争力 | 第69-70页 |
| 5.4.1 开展农产品电商特色营销 | 第69页 |
| 5.4.2 依托大数据进行精准营销 | 第69-70页 |
| 5.4.3 加大农产品品牌营销力度 | 第70页 |
| 5.5 培育福建省农产品电商良好的发展环境 | 第70-73页 |
| 5.5.1 打造良好的农产品电商人才培养环境 | 第70-71页 |
| 5.5.2 加强农产品电商法制建设和安全环境 | 第71-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 个人简历 | 第78页 |
