| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第17页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 本文创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第19-20页 |
| 2.1.1 网络营销概念 | 第19页 |
| 2.1.2 房地产网络营销概念 | 第19页 |
| 2.1.3 网络营销职能 | 第19-20页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 网络直复营销理论 | 第20页 |
| 2.2.2 关系营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 网络软营销 | 第21页 |
| 2.2.4 数据库营销 | 第21-23页 |
| 第三章 房地产网络营销的现状分析 | 第23-31页 |
| 3.1 网络营销的特征和优势 | 第23-25页 |
| 3.1.1 网络营销的特征 | 第23页 |
| 3.1.2 网络营销的优势分析 | 第23-25页 |
| 3.2 互联网在国内房地产营销中的应用 | 第25-28页 |
| 3.2.1 运用网络技术挖掘房地产潜在消费者 | 第25-26页 |
| 3.2.2 利用互联网实现“一对一营销”的客户关系管理 | 第26页 |
| 3.2.3 网络广告在房地产网络营销中的运用 | 第26-27页 |
| 3.2.4 电子邮件在房地产营销中的运用 | 第27-28页 |
| 3.3 房地产企业网络营销存在的问题 | 第28-31页 |
| 3.3.1 网站数量冗杂 | 第28页 |
| 3.3.2 网站融资困难和资金使用不合理 | 第28页 |
| 3.3.3 企业本身具有的网络营销技术不能满足营销的要求 | 第28-29页 |
| 3.3.4 忽视了传统营销的作用 | 第29-31页 |
| 第四章 我国房地产企业网络营销模式以及国外经验借鉴 | 第31-39页 |
| 4.1 我国房地产企业网络营销过程 | 第31-33页 |
| 4.1.1 做好基础工作 | 第31页 |
| 4.1.2 制定网络营销总体战略 | 第31-32页 |
| 4.1.3 确定网络营销基本策略 | 第32-33页 |
| 4.2 房地产网络营销主要模式 | 第33-36页 |
| 4.2.1 “万通”网上定制模式 | 第33页 |
| 4.2.2 “住宅联盟”网上采购模式 | 第33-34页 |
| 4.2.3 “我爱我家”文化社区模式 | 第34-35页 |
| 4.2.4 社区信息化模式 | 第35页 |
| 4.2.5 网络营销集成模式 | 第35-36页 |
| 4.2.6 个性化营销理论下的模式 | 第36页 |
| 4.3 国外房地产网络营销的借鉴模式 | 第36-39页 |
| 4.3.1 美国房地产企业进行网络营销的借鉴模式 | 第36-37页 |
| 4.3.2 欧洲房地产企业进行网络营销的借鉴模式 | 第37-39页 |
| 第五章 企业网络营销分析——以A公司为例 | 第39-49页 |
| 5.1 A公司简介 | 第39页 |
| 5.2 A公司网络营销宏观环境分析 | 第39-42页 |
| 5.2.1 网上人口环境分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 政治法律环境 | 第40-41页 |
| 5.2.3 社会文化环境 | 第41页 |
| 5.2.4 经济环境 | 第41页 |
| 5.2.5 科技环境 | 第41-42页 |
| 5.3 A公司房地产网络营销微观环境分析 | 第42页 |
| 5.3.1 网络购物用户 | 第42页 |
| 5.3.2 用户获取楼盘信息的渠道 | 第42页 |
| 5.4 A公司网络营销SWOT分析 | 第42-44页 |
| 5.4.1 机会分析 | 第42-43页 |
| 5.4.2 威胁分析 | 第43页 |
| 5.4.3 优势分析 | 第43页 |
| 5.4.4 劣势分析 | 第43-44页 |
| 5.5 A公司B项目基本情况 | 第44页 |
| 5.6 B项目网络营销目标及市场定位 | 第44-45页 |
| 5.6.1 网络营销目标 | 第44-45页 |
| 5.6.2 项目市场定位 | 第45页 |
| 5.7 B项目网络营销的实施策略 | 第45-49页 |
| 5.7.1 B项目网络产品策略 | 第45-46页 |
| 5.7.2 B项目网络价格策略 | 第46页 |
| 5.7.3 B项目网络渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.7.4 B项目网络促销策略 | 第47-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49页 |
| 6.2 展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
| 作者在攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
