| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 概述 | 第11-21页 |
| 1 研究的目的与意义 | 第11-13页 |
| 2 国内外研究动态 | 第13-18页 |
| ·会展经济相关研究 | 第13-16页 |
| ·会展经济的有关定义 | 第13-14页 |
| ·会展经济的模式研究 | 第14-16页 |
| ·茶产业竞争力研究 | 第16-17页 |
| ·茶产业与会展经济的研究 | 第17-18页 |
| 3 研究思路与方法 | 第18-19页 |
| 4 研究内容设计 | 第19-21页 |
| 第二章 中国茶业经济现状分析 | 第21-33页 |
| 1 竞争优势与劣势分析 | 第21-25页 |
| ·竞争优势 | 第21-22页 |
| ·自然资源丰富 | 第21-22页 |
| ·茶文化历史悠久 | 第22页 |
| ·拥有广阔的市场 | 第22页 |
| ·劣势分析 | 第22-25页 |
| ·出口产品结构不合理,市场单一 | 第22-24页 |
| ·茶叶产品质量与安全问题不容乐观 | 第24页 |
| ·茶叶产业不发达,缺乏国际性的知名品牌 | 第24-25页 |
| ·技术落后,管理水平不高,无序竞争严重 | 第25页 |
| 2 机会与威胁分析 | 第25-31页 |
| ·机会 | 第25-30页 |
| ·威胁 | 第30-31页 |
| 3 中国茶产业经济贸易环境SWOT分析 | 第31-33页 |
| 第三章 茶业会展经济现状调查与分析 | 第33-41页 |
| 1 茶业会展经济调查情况说明 | 第33-34页 |
| 2 调查结果分析 | 第34-41页 |
| ·参展企业对茶业展会的评价 | 第34-35页 |
| ·参展的目的 | 第35页 |
| ·参与展会的数量及类型 | 第35-36页 |
| ·展会性质的选择 | 第36页 |
| ·企业获取展会信息的渠道 | 第36-37页 |
| ·参加展会观众获得展会信息的方式 | 第37-38页 |
| ·网上展会的参与现状及发展情况 | 第38-39页 |
| ·展会品牌化发展对参展企业和观众的影响 | 第39-41页 |
| 第四章 茶业会展经济分析 | 第41-53页 |
| 1 茶业会展经济的经济学理论分析 | 第41-43页 |
| 2 茶产业与茶业会展经济 | 第43-47页 |
| ·茶业展会对茶业经济的产业拉动效益分析 | 第43-45页 |
| ·促进产品销售 | 第44页 |
| ·促进新产品开发和技术创新 | 第44页 |
| ·有利于产生国际化效应,促进中国茶叶品牌的建设 | 第44-45页 |
| ·茶产业的发展促进茶业会展经济的繁荣 | 第45-47页 |
| ·茶业经济的市场需求催生会展市场的繁荣 | 第45页 |
| ·特色产品贸易促进展会的专业化程度的提高 | 第45-46页 |
| ·茶产业的发展丰富了茶业展会的内容 | 第46-47页 |
| 3 茶业会展经济发展概述 | 第47-53页 |
| ·茶业会展经济的特点 | 第47-48页 |
| ·茶业展会的分类 | 第48页 |
| ·茶业展会发展中存在的问题 | 第48-53页 |
| ·展会过多,缺乏规范管理 | 第49-50页 |
| ·企业参展较为盲目,缺乏主动选择与统计分析 | 第50-51页 |
| ·茶业展会的组织机构欠缺,展会档次和水平有待提高 | 第51-53页 |
| 第五章 案例分析 | 第53-61页 |
| 1 对茶业展会的案例分析 | 第53-57页 |
| ·美国·世界茶业贸易博览会World Tea Expo | 第53-55页 |
| ·展会背景介绍 | 第53-54页 |
| ·市场介绍 | 第54页 |
| ·展会成功举办的经验总结 | 第54-55页 |
| ·2009国际茶业大会暨展览会 | 第55-57页 |
| ·大会背景介绍 | 第55-56页 |
| ·第三届茶业大会成果总结 | 第56-57页 |
| 2 对参展茶叶企业的案例分析 | 第57-61页 |
| ·竹叶青茶业有限公司与会展 | 第57-59页 |
| ·湖南省茶业有限公司与会展 | 第59-61页 |
| 第六章 促进茶业会展经济发展建议 | 第61-72页 |
| 1 政府加大对茶业会展经济发展的支持力度 | 第61-63页 |
| ·加快法制建设步伐,建立市场运作规范 | 第61-62页 |
| ·在促进会展经济发展中政府应适度转变职能 | 第62-63页 |
| 2 企业应将展会营销纳入营销体系进行系统规划 | 第63-66页 |
| ·明确参展目的,正确选择展会 | 第63-64页 |
| ·对选择的展会,应尽量做好预算、宣传、布展工作 | 第64-65页 |
| ·完善会后工作,做好参展效益评估 | 第65-66页 |
| ·企业会展营销模式设计 | 第66页 |
| 3 促进茶业行业协会发展,加快茶业会展的信息化建设 | 第66-67页 |
| 4 组展方应重视茶业展会的市场化、国际化、品牌化建设 | 第67-68页 |
| 5 重视互联网与会展业的结合和发展 | 第68-70页 |
| 6 茶业会展经济发展模式构建 | 第70-72页 |
| 第七章 结论 | 第72-74页 |
| 1 总结 | 第72-73页 |
| 2 研究的创新与不足 | 第73页 |
| ·研究的创新 | 第73页 |
| ·研究的不足 | 第73页 |
| 3 进一步的研究方向 | 第73-74页 |
| ·研究方法的改进 | 第73页 |
| ·定量分析研究 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录A:茶叶企业参加展会情况调查 | 第78-81页 |
| 附录B:会展经济发展情况调查 | 第81-84页 |
| 附录C:参观者参加茶业展会情况调查 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 作者简介 | 第88页 |
