| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 绪论 | 第8-20页 |
| 一 研究背景 | 第8-9页 |
| 二 文献综述 | 第9-18页 |
| 三 研究意义 | 第18-20页 |
| 第一章 湘西吉祥文化创意产品盘点 | 第20-36页 |
| 第一节 湘西民族文创产品概述 | 第20-23页 |
| 一、以产品的展示样式分类 | 第21-22页 |
| 二、以内容或内涵分类 | 第22-23页 |
| 第二节 沿袭中国传统的吉祥文创产品 | 第23-28页 |
| 一、中国传统吉祥文化 | 第24-26页 |
| 二、沿袭传统吉祥文化的文创产品 | 第26-28页 |
| 第三节 单一湘西本土文化的吉祥文创产品 | 第28-32页 |
| 一、湘西本土化内容的吉祥文创产品 | 第28-30页 |
| 二、独特展示形式及制作材质的吉祥文创产品 | 第30-32页 |
| 三、湘西吉祥文创产品的问题点及机会点 | 第32页 |
| 第四节 以“吉”为主题的湘西新型文创产品概述 | 第32-36页 |
| 一、“吉主题”文创产品的启发 | 第32-34页 |
| 二、对“吉主题”文创产品开发的思考 | 第34-36页 |
| 第二章 湘西文创产品开发中吉祥文化主题的文化认同问题 | 第36-54页 |
| 第一节 传统文化与现代文化欠融合的思考 | 第36-43页 |
| 一、以传统文化为主体的现代性转型思路 | 第37-41页 |
| 二、以现代性思潮为主体的传统文化承接方式 | 第41-43页 |
| 第二节 一元文化与多元文化缺乏统一的思考 | 第43-49页 |
| 一、湘西原生态吉文化的大众认同存在的困惑 | 第43-46页 |
| 二、多元文化元素中湘西个性突显所存在的尴尬 | 第46-49页 |
| 第三节 文化多元处理与一元守护不周全的思考 | 第49-54页 |
| 一、主流文化认同的多元处理思维上的不周全 | 第49-50页 |
| 二、多元文化认同的一元守护难以恒定 | 第50-54页 |
| 第三章 湘西文创产品吉祥文化主题化开发的品牌群体形象建设 | 第54-66页 |
| 第一节 坚守“内容为王”的永恒法则 | 第54-59页 |
| 一、坚守不变的主题 | 第55页 |
| 二、内涵细分与内容框架的建构 | 第55-58页 |
| 三、内容与形式的创新组合 | 第58-59页 |
| 第二节 突显品牌的每个载体形象 | 第59-62页 |
| 一、紧扣文化主题为品牌命名 | 第59-60页 |
| 二、主题标识的谨慎敲定及不遗忘使用 | 第60页 |
| 三、文创品牌更重视象征意义的深入开发 | 第60-61页 |
| 四、重视文案对品牌的效果 | 第61-62页 |
| 第三节 用足“互联网＋”思维下的传播平台 | 第62-66页 |
| 一、“吉”文创产品传播的媒体策略构思 | 第62-63页 |
| 二、“互联网+吉文化”推广模式设计 | 第63-65页 |
| 三、“湘西为村”及“一村一品”渠道的有效利用 | 第65-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第71-72页 |
| 附录 田野调查的部分资料 | 第72-82页 |