| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究动态综述 | 第11-17页 |
| 第三节 研究内容与技术路线 | 第17-20页 |
| 第四节 研究的创新之处 | 第20-21页 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 | 第21-31页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第21-29页 |
| 第二节 理论基础 | 第29-31页 |
| 第三章 湖南武陵山片区乡村旅游节事活动品牌营销现状 | 第31-39页 |
| 第一节 湖南武陵山片区节事活动梳理盘点 | 第31-33页 |
| 第二节 湖南武陵山片区乡村旅游节事活动品牌营销现状 | 第33-37页 |
| 第三节 湖南武陵山片区乡村旅游节事活动代表性案例陈述 | 第37-39页 |
| 第四章 湖南武陵山片区乡村旅游节事活动品牌营销存在的问题及原因分析 | 第39-47页 |
| 第一节 缺乏合理规划,陷入花钱买吆喝困境 | 第39-41页 |
| 第二节 盲目兴风造节,节事活动内容同质化 | 第41-42页 |
| 第三节 产品特色不足,地域文化注入不佳 | 第42-43页 |
| 第四节 营销体系不全,品牌建设成效有限 | 第43-44页 |
| 第五节 产业联动性弱,品牌带动效果欠佳 | 第44-45页 |
| 第六节 节事创新不足,品牌吸引力不显著 | 第45-47页 |
| 第五章 湖南武陵山片区山乡旅游节事活动品牌营销策略完善与优化 | 第47-64页 |
| 第一节 面向市场,系统规划节事品牌 | 第47-49页 |
| 第二节 立足实际,打造节事品牌体系 | 第49-52页 |
| 第三节 文化引领,优化升级产品体系 | 第52-56页 |
| 第四节 互联网＋,健全营销传播体系 | 第56-59页 |
| 第五节 产业融合,带动节事品牌发展 | 第59-61页 |
| 第六节 创新思维,创新设计品牌节事 | 第61-64页 |
| 结论与展望 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第71-72页 |
| 附件 | 第72-83页 |
