方所书店的场域精神建构与经营策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一）研究背景及意义 | 第9页 |
| （二）文献综述 | 第9-11页 |
| （三）研究方法 | 第11-12页 |
| （四）创新之处 | 第12-13页 |
| 一、方所书店概述 | 第13-17页 |
| （一）认识方所 | 第13-14页 |
| （二）发展历程 | 第14-17页 |
| 1.方所书店在广州 | 第14页 |
| 2.方所书店在成都 | 第14页 |
| 3.方所书店在重庆 | 第14-15页 |
| 4.方所书店在青岛 | 第15-17页 |
| 二、方所书店的场域精神 | 第17-27页 |
| （一）场域理论与场域精神 | 第17页 |
| （二）书店的场域精神 | 第17-19页 |
| 1.书店的场域精神内涵 | 第17-18页 |
| 2.书店与公共文化空间 | 第18页 |
| 3.书店与城市文化地标 | 第18-19页 |
| （三）方所书店场域精神的建构 | 第19-27页 |
| 1.方所书店的形象设计 | 第19-22页 |
| 2.方所书店的产品开发 | 第22-24页 |
| 3.方所书店的活动策划 | 第24-25页 |
| 4.方所书店的营销策划 | 第25-27页 |
| 三、方所书店的经营策略 | 第27-35页 |
| （一）核心理念：“美学”与“文学”相结合 | 第27-28页 |
| （二）城市布局：加强与本地文化的互动 | 第28页 |
| （三）空间选址：“书店+购物中心”模式日渐成熟 | 第28-29页 |
| （四）品牌延伸：“衡山·和集”与“方庭书店” | 第29-31页 |
| 1.“衡山·和集” | 第29-30页 |
| 2.方庭书店 | 第30-31页 |
| （五）门店营运：创新实体书店营运理论 | 第31-33页 |
| 1.方所书店营运的六大构面 | 第31-32页 |
| 2.事无巨细的SOP标准化操作流程 | 第32-33页 |
| （六）经营风险：租赁成本与文化冲突 | 第33-35页 |
| 结语 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
