装无限，梦无极2019年爱华仕新品广告策划案
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一部分 作品展示 | 第9-37页 |
| 第二部分 创作说明 | 第37-58页 |
| 第1章 设计概况 | 第38-40页 |
| 1.1 策划背景 | 第38页 |
| 1.2 设计难点及目的 | 第38-39页 |
| 1.3 选题来源于大广赛命题 | 第39-40页 |
| 第2章 研究方法 | 第40-41页 |
| 2.1 资料收集 | 第40页 |
| 2.2 问卷调查 | 第40页 |
| 2.3 深度访谈 | 第40-41页 |
| 第3章 策划案创作流程及创意阐述 | 第41-58页 |
| 3.1 市场环境分析 | 第41-46页 |
| 3.1.1 PEST分析 | 第41-43页 |
| 3.1.2 消费者分析 | 第43-44页 |
| 3.1.3 产品分析 | 第44页 |
| 3.1.4 竞争对手分析 | 第44-46页 |
| 3.1.5 SWOT分析 | 第46页 |
| 3.2 建立目标 | 第46-48页 |
| 3.2.1 目标受众 | 第47页 |
| 3.2.2 沟通目标及目标指标 | 第47-48页 |
| 3.3 主题提炼及阐释 | 第48页 |
| 3.4 营销提案 | 第48-52页 |
| 3.4.1 传播推广策略 | 第48-49页 |
| 3.4.2 活动策略 | 第49-52页 |
| 3.5 媒介提案 | 第52-54页 |
| 3.5.1 媒介投放目标 | 第53页 |
| 3.5.2 媒介组合策略 | 第53-54页 |
| 3.5.3 媒介排期表 | 第54页 |
| 3.6 广告预算与效果评估 | 第54-58页 |
| 3.6.1 广告预算 | 第55页 |
| 3.6.2 广告效果评估 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录A 调查问卷 | 第60-63页 |
| 附录B 爱华仕策略单 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
