逆向思维在广告信息传达中的趣味性分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的、意义 | 第10页 |
| ·国内外研究状况和进展 | 第10-12页 |
| 第2章 如何理解广告中的逆向思维 | 第12-18页 |
| ·什么是逆向思维 | 第12-14页 |
| ·逆向思维的概念和方式 | 第12-13页 |
| ·逆向思维的原则 | 第13-14页 |
| ·逆向思维激发创意 | 第14-15页 |
| ·逆向思维的作用 | 第15-18页 |
| ·让广告创意更有穿透力 | 第15-16页 |
| ·让广告创意更有黏着力 | 第16页 |
| ·让广告创意更有传播力 | 第16-18页 |
| 第3章 广告的趣味性如何体现 | 第18-34页 |
| ·不同广告中的趣味性 | 第18-25页 |
| ·影视广告中的趣味性 | 第18-20页 |
| ·平面广告中的趣味性 | 第20-21页 |
| ·户外广告中的趣味性 | 第21-23页 |
| ·杂志广告中的趣味性 | 第23-24页 |
| ·广播广告中的趣味性 | 第24-25页 |
| ·趣味广告的成功因素 | 第25-34页 |
| ·趣味广告的幽默性 | 第25-26页 |
| ·趣味广告的含蓄性 | 第26-27页 |
| ·趣味广告的突破性 | 第27-29页 |
| ·趣味广告的互动性 | 第29-30页 |
| ·趣味广告的生动性 | 第30-32页 |
| ·趣味广告的记忆性 | 第32-34页 |
| 第4章 趣味广告中逆向思维的表达方式 | 第34-43页 |
| ·比例逆反 | 第34-35页 |
| ·空间逆反 | 第35-37页 |
| ·秩序逆反 | 第37-38页 |
| ·材质逆反 | 第38-39页 |
| ·行为逆反 | 第39-41页 |
| ·内容物逆反 | 第41-43页 |
| 第5章 广告中“犯错”起到的趣味效果 | 第43-46页 |
| ·把应该变成不应该 | 第43-44页 |
| ·把不应该变成竟然 | 第44页 |
| ·把为什么（咦？）变成这样啊（哦！） | 第44-46页 |
| 第6章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
