| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-22页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 一、关于会展的研究 | 第13-14页 |
| 二、关于品牌化的研究 | 第14-16页 |
| 第三节 相关概念界定 | 第16-20页 |
| 一、会展的定义 | 第16-17页 |
| 二、网络科技会展平台的定义 | 第17-18页 |
| 三、品牌的定义 | 第18-19页 |
| 四、品牌传播的定义 | 第19-20页 |
| 第四节 研究方法及创新点 | 第20-22页 |
| 一、研究方法 | 第20-21页 |
| 二、创新点 | 第21页 |
| 三、研究内容 | 第21-22页 |
| 第一章 我国网络科技会展平台品牌化传播的现状与问题 | 第22-30页 |
| 第一节 我国网络科技会展平台品牌化传播的现状 | 第22-26页 |
| 一、产品现状 | 第22-25页 |
| 二、品牌化现状 | 第25-26页 |
| 三、品牌传播现状 | 第26页 |
| 第二节 我国网络科技会展平台品牌化传播的问题 | 第26-30页 |
| 一、平台功能不完善 | 第26-27页 |
| 二、展会主题不突出 | 第27-28页 |
| 三、传播主体缺位 | 第28页 |
| 四、传播手段落后 | 第28-29页 |
| 五、传播内容匮乏 | 第29-30页 |
| 第二章 我国网络科技会展平台品牌化传播PEST-SWOT分析 | 第30-37页 |
| 第一节 我国网络科技会展平台品牌化传播的PEST分析 | 第30-33页 |
| 一、政治环境分析 | 第30-31页 |
| 二、经济环境分析 | 第31页 |
| 三、社会环境分析 | 第31-32页 |
| 四、技术环境分析 | 第32-33页 |
| 第二节 我国网络科技会展平台品牌化传播的SWOT分析 | 第33-36页 |
| 一、机会和优势分析 | 第33-34页 |
| 二、威胁和劣势分析 | 第34-36页 |
| 第三节 结论 | 第36-37页 |
| 第三章 我国网络科技会展平台的品牌化策略 | 第37-45页 |
| 第一节 我国网络科技会展平台的品牌定位 | 第37-41页 |
| 一、符合自身实力的市场定位 | 第37-38页 |
| 二、以功能为核心的产品定位 | 第38-40页 |
| 三、突出社会价值的价值定位 | 第40-41页 |
| 第二节 我国网络科技会展平台的品牌系统建构 | 第41-45页 |
| 一、制定清晰的品牌战略 | 第41-43页 |
| 二、设计易于传播的品牌要素 | 第43-45页 |
| 第四章 我国网络科技会展平台的品牌传播策略 | 第45-50页 |
| 第一节 面向参展商和专业观众的品牌B2B传播 | 第45-47页 |
| 一、品牌B2B传播的特点 | 第45页 |
| 二、传播策略 | 第45-47页 |
| 第二节 面向非专业观众的品牌B2C传播 | 第47-50页 |
| 一、消费者行为模式的演进 | 第47-48页 |
| 二、传播策略 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 网络科技会展品牌传播现状调研问卷 | 第54-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 附件 | 第61页 |
