| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节 国内外研究现状综述 | 第10-13页 |
| 第三节 研究目标、方法及创新点 | 第13-14页 |
| 第一章 基本概念和华为公司的发展历程 | 第14-24页 |
| 第一节 品牌跨文化传播 | 第14-18页 |
| 一、品牌的定义 | 第14-15页 |
| 二、品牌全球化的定义 | 第15-16页 |
| 三、品牌的跨文化营销概念 | 第16-17页 |
| 四、品牌跨文化传播研究概述 | 第17-18页 |
| 第二节 基于消费文化视角的品牌传播 | 第18-21页 |
| 一、消费文化 | 第18页 |
| 二、基于消费文化视角的品牌传播内涵与特征 | 第18-21页 |
| 第三节 华为品牌的成长历程 | 第21-23页 |
| 一、华为简介 | 第21页 |
| 二、成长初期的历程 | 第21-22页 |
| 三、华为在海外市场的发展概况 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 华为在吉尔吉斯斯坦的发展阶段 | 第24-26页 |
| 第一节 市场进入阶段 | 第24页 |
| 第二节 发展提升阶段 | 第24页 |
| 第三节 稳定成熟阶段 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 华为在吉尔吉斯斯坦的广告策略运用 | 第26-34页 |
| 第一节 产品策略 | 第26-30页 |
| 一、产品定位策略 | 第26-27页 |
| 二、产品价格策略 | 第27-28页 |
| 三、产品服务策略 | 第28-30页 |
| 第二节 媒体策略 | 第30-32页 |
| 一、新闻报道的数量 | 第30页 |
| 二、新闻报道的主角 | 第30-31页 |
| 三、新闻报道的内容 | 第31-32页 |
| 第四节 中国与吉尔吉斯斯坦经贸发展的现状 | 第32-33页 |
| 一．中吉双边贸易规模不断扩大 | 第32-33页 |
| 二．消费水平提高了进出.额 | 第33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 华为公司成功开辟吉尔吉斯斯坦市场的策略分析 | 第34-40页 |
| 一、“市场补缺”的进入战略 | 第34页 |
| 二、顺应国家外交路线的市场拓展策略 | 第34-36页 |
| 三、借助合作关系、合资企业和战略联盟 | 第36页 |
| 四、出.高科技产品，建立自主品牌 | 第36-37页 |
| 五、运用关系营销和服务营销的战略 | 第37-40页 |
| 第五章 华为在吉尔吉斯斯坦的传播经验与不足 | 第40-50页 |
| 第一节 华为在吉尔吉斯斯坦的跨文化传播经验 | 第40-47页 |
| 一、中国方面 | 第40-45页 |
| 二、吉尔吉斯斯坦方面 | 第45-47页 |
| 第二节 从华为着眼提出对跨文化传播媒体的建议 | 第47-49页 |
| 一、信息诉求背景相结合 | 第47-48页 |
| 二、跨文化整合策略 | 第48页 |
| 三、品牌全球化策略 | 第48-49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件 | 第57页 |