| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第8-9页 |
| 1.4 研究创新 | 第9页 |
| 1.5 文献综述 | 第9-14页 |
| 2 城市品牌传播要素理论 | 第14-18页 |
| 2.1 城市品牌传播主体 | 第14页 |
| 2.2 城市品牌传播受众 | 第14-15页 |
| 2.3 城市品牌形象传播内容——城市形象识别系统构建 | 第15-16页 |
| 2.4 城市品牌形象的传播渠道 | 第16-18页 |
| 3 东莞城市品牌传播现状 | 第18-25页 |
| 3.1 东莞城市品牌传播背景 | 第18-20页 |
| 3.2“活力东莞”——品牌传播现状分析 | 第20-25页 |
| 4 外部受众对东莞城市品牌形象的感知评价 | 第25-43页 |
| 4.1 城市品牌传播效果检测模型 | 第25-26页 |
| 4.2 研究设计 | 第26-27页 |
| 4.3 描述性分析 | 第27-34页 |
| 4.4 研究假设 | 第34-35页 |
| 4.5 数据分析 | 第35-42页 |
| 4.6 研究结论与假设验证 | 第42-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-50页 |
| 5.1 东莞城市品牌形象受众感知评价现状 | 第43-45页 |
| 5.2 东莞城市品牌形象传播的对策性建议 | 第45-49页 |
| 5.3 研究贡献与不足 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录问卷 | 第55-59页 |
| 在校期间科研情况 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60页 |