| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究创新点 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究内容新 | 第19页 |
| 1.4.2 研究角度新 | 第19-20页 |
| 第2章 理论依据与概念界定 | 第20-24页 |
| 2.1 理论依据 | 第20-22页 |
| 2.1.1 互动营销理论 | 第20-21页 |
| 2.1.2 整合营销传播理论 | 第21页 |
| 2.1.3 二级传播理论 | 第21-22页 |
| 2.1.4 4 C理论 | 第22页 |
| 2.2 概念界定 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌与品牌营销策略 | 第22-23页 |
| 2.2.2 APP与APP营销 | 第23-24页 |
| 第3章 基于豆果APP平台的厨电品牌营销现状 | 第24-39页 |
| 3.1 豆果APP简介 | 第24-26页 |
| 3.1.1 豆果APP互动功能的建构 | 第24-25页 |
| 3.1.2 豆果APP主要参与者和商业模式 | 第25页 |
| 3.1.3 豆果APP传播模式 | 第25-26页 |
| 3.2 厨电品牌营销环境分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 厨电品牌营销环境PEST分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 厨电品牌市场特征 | 第27-29页 |
| 3.2.3 厨电品牌消费者分析 | 第29-30页 |
| 3.3 基于豆果APP平台的厨电品牌互动营销现状 | 第30-39页 |
| 3.3.1 将兴趣群转变为消费群,开展社区营销 | 第30-32页 |
| 3.3.2 发掘意见领袖,进行粉丝营销 | 第32-33页 |
| 3.3.3 线上试用结合线下活动,达成体验营销 | 第33-35页 |
| 3.3.4 策划具有新闻价值的活动,开展事件营销 | 第35-37页 |
| 3.3.5 利用用户主动行为,设计搜索关键字营销 | 第37-39页 |
| 第4章 基于豆果APP平台的厨电品牌互动营销实证研究 | 第39-61页 |
| 4.1 问卷设计与分析 | 第39-52页 |
| 4.1.1 调查问卷设计 | 第39页 |
| 4.1.2 问卷预调研与信度效度分析 | 第39-45页 |
| 4.1.3 问卷分析与问卷小结 | 第45-52页 |
| 4.2 优势分析 | 第52-57页 |
| 4.2.1 传播方式功能互补,互动信息清晰一致 | 第52-53页 |
| 4.2.2 数据库营销较为精准,品牌定位差异化 | 第53-54页 |
| 4.2.3 互动营销周期合理,传播过程循序渐进 | 第54-55页 |
| 4.2.4 线上线下整合互动营销,传播方式比较软性 | 第55-57页 |
| 4.3 问题分析 | 第57-61页 |
| 4.3.1 活动参与度不足,缺乏互动兴趣 | 第57页 |
| 4.3.2 互动步骤繁琐,不利用户体验 | 第57-58页 |
| 4.3.3 二次传播参与度不稳定,内容质量良莠不齐 | 第58-59页 |
| 4.3.4 缺乏活跃深度互动,欠缺持续性关注 | 第59-60页 |
| 4.3.5 用户反馈不积极,APP回应不及时 | 第60-61页 |
| 第5章 基于豆果APP平台的厨电品牌互动营销优化建议 | 第61-66页 |
| 5.1 创新活动方式,吸引用户注意 | 第61-62页 |
| 5.2 优化活动步骤,节省时间成本 | 第62页 |
| 5.3 有针对性地选择意见领袖,追求UGC内容高品质 | 第62-63页 |
| 5.4 进行弱关系搭建,实行互动激励措施 | 第63-64页 |
| 5.5 拓宽反馈渠道,建立实时监控体系 | 第64-66页 |
| 第6章 结论 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-74页 |
| 作者简介 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文和科研成果 | 第75页 |
