| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法和研究流程 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义和创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献回顾 | 第11-22页 |
| 2.1 老字号品牌 | 第11-12页 |
| 2.1.1 老字号品牌的概念界定 | 第11页 |
| 2.1.2 老字号品牌的相关研究 | 第11-12页 |
| 2.2 品牌体验 | 第12-16页 |
| 2.2.1 品牌体验的内涵 | 第12-13页 |
| 2.2.2 品牌体验的测量维度 | 第13-14页 |
| 2.2.3 品牌体验的影响研究 | 第14-16页 |
| 2.3 品牌评价 | 第16-17页 |
| 2.4 消费者世代 | 第17-19页 |
| 2.4.1 世代的概念 | 第17页 |
| 2.4.2 消费者世代划分 | 第17-19页 |
| 2.5 世代群体认同 | 第19-22页 |
| 2.5.1 世代理论 | 第19-20页 |
| 2.5.2 社会认同理论 | 第20页 |
| 2.5.3 世代群体认同 | 第20-22页 |
| 第三章 基于扎根理论的消费者老字号品牌体验内容分析 | 第22-29页 |
| 3.1 确定研究对象 | 第22-23页 |
| 3.2 扎根理论研究 | 第23-28页 |
| 3.2.1 天津桂发祥麻花案例研究 | 第24-26页 |
| 3.2.2 天津泥人张案例研究 | 第26-28页 |
| 3.3 小结 | 第28-29页 |
| 第四章 世代群体认同对老字号品牌体验与评价的调节作用研究 | 第29-44页 |
| 4.1 研究假设与研究模型 | 第29-32页 |
| 4.2 研究方法与设计 | 第32-35页 |
| 4.2.1 变量测量 | 第32-34页 |
| 4.2.2 问卷设计与投放 | 第34-35页 |
| 4.3 数据分析 | 第35-40页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 效度分析 | 第37-40页 |
| 4.4 假设检验 | 第40-44页 |
| 4.4.1 品牌体验与品牌评价相关分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 品牌体验与品牌评价回归分析 | 第41-42页 |
| 4.4.3 世代群体认同的调节作用回归分析 | 第42-44页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第44-49页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第44-46页 |
| 5.1.1 定性研究结果讨论 | 第44-45页 |
| 5.1.2 定量研究结果讨论 | 第45-46页 |
| 5.2 研究管理意义 | 第46-47页 |
| 5.3 文章局限性和未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |