威爸消杀品类新媒体传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 新媒体国内外研究现状分析 | 第14-15页 |
| 1.2.2 新媒体特征研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 新媒体营销研究 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第17-20页 |
| 第二章 新媒体环境的变化 | 第20-23页 |
| 2.1 新媒体定义及特点 | 第20页 |
| 2.1.1 新媒体定义 | 第20页 |
| 2.1.2 新媒体特点 | 第20页 |
| 2.2 新媒体生态环境 | 第20-21页 |
| 2.3 新媒体营销环境 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 威爸发展现状及分析 | 第23-34页 |
| 3.1 品牌概况及其战略环境分析 | 第23页 |
| 3.2 威爸营销环境分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 竞争环境分析 | 第25-27页 |
| 3.3 威爸SWOT分析 | 第27-29页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第27-28页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第28页 |
| 3.3.3 市场机会分析 | 第28页 |
| 3.3.4 市场威胁分析 | 第28-29页 |
| 3.3.5 小结 | 第29页 |
| 3.4 威爸产品分析 | 第29-32页 |
| 3.4.1 品类分析 | 第29-32页 |
| 3.4.2 SKU细分 | 第32页 |
| 3.5 威爸营销策略分析 | 第32-33页 |
| 3.5.1 产品策略 | 第32-33页 |
| 3.5.2 定价策略 | 第33页 |
| 3.5.3 分销策略 | 第33页 |
| 3.5.4 促销策略 | 第33页 |
| 3.6 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 威爸爱贝呵新媒体传播案例分析 | 第34-55页 |
| 4.1 威爸爱贝呵新媒体传播案例策略总则 | 第35-36页 |
| 4.2 母婴媒体 | 第36-39页 |
| 4.3 互动游戏 | 第39-40页 |
| 4.4 视频传播 | 第40-41页 |
| 4.4.1 快闪活动 | 第40-41页 |
| 4.4.2 病毒视频 | 第41页 |
| 4.5 绿色小天使网络招选 | 第41-42页 |
| 4.6 威爸爱贝呵联手妇联 | 第42-43页 |
| 4.7 威爸爱贝呵联手幼儿园 | 第43-44页 |
| 4.8 威爸爱贝呵联手央视少儿频道 | 第44-45页 |
| 4.9 微博传播 | 第45-48页 |
| 4.9.1 定位及策略 | 第45页 |
| 4.9.2 漫画植入 | 第45-46页 |
| 4.9.3 其他传播形式 | 第46-48页 |
| 4.10 微信传播 | 第48-49页 |
| 4.11 公关传播 | 第49-51页 |
| 4.12 电视媒体投放 | 第51页 |
| 4.13 线下终端资源的整合营销 | 第51-52页 |
| 4.14 搜索优化 | 第52页 |
| 4.15 威爸爱贝呵新媒体传播案例总结及不足 | 第52-54页 |
| 4.15.1 威爸爱贝呵新媒体传播案例总结 | 第52-53页 |
| 4.15.2 威爸爱贝呵新媒体传播案例不足 | 第53-54页 |
| 4.16 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 威爸消杀品类新媒体传播策略 | 第55-67页 |
| 5.1 威爸爱贝呵消杀品类新媒体传播策略分析 | 第55-63页 |
| 5.1.1 媒体环境变革的挑战 | 第55-56页 |
| 5.1.2 联手全国妇联的挑战 | 第56-57页 |
| 5.1.3 联手央视少儿频道的挑战 | 第57-58页 |
| 5.1.4 威爸联手幼儿园的挑战 | 第58-59页 |
| 5.1.5 以点带面的聚合传播 | 第59-60页 |
| 5.1.6 旧媒体新思维的电视投放 | 第60-61页 |
| 5.1.7 情感营销的挑战 | 第61-62页 |
| 5.1.8 提升品牌的知名度及美誉度的挑战 | 第62-63页 |
| 5.1.9 竞品的挑战 | 第63页 |
| 5.2 威爸消杀品类新媒体传播策略 | 第63-66页 |
| 5.2.1 多渠道整合营销传播 | 第63-65页 |
| 5.2.2 联手行业权威机构树专业 | 第65-66页 |
| 5.2.3 品牌精准关联媒体助力传播 | 第66页 |
| 5.3 本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |
