| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 0.1 研究的理论与现实意义 | 第10页 |
| 0.2 国内外研究现状评述 | 第10-12页 |
| 0.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 0.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 0.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 0.4 创新与不足之处 | 第13-14页 |
| 1 品牌营销策略理论分析 | 第14-17页 |
| 1.1 品牌概念 | 第14页 |
| 1.2 品牌营销 | 第14-17页 |
| 1.2.1 品牌外部性 | 第15页 |
| 1.2.2 品牌内在性 | 第15页 |
| 1.2.3 品牌整合化 | 第15-16页 |
| 1.2.4 品牌识别 | 第16-17页 |
| 2 中国营销环境分析 | 第17-20页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第17-19页 |
| 2.1.1 政治法律环境 | 第17页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第17-18页 |
| 2.1.3 社会环境 | 第18页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第18-19页 |
| 2.2 微观环境分析 | 第19-20页 |
| 2.2.1 竞争环境 | 第19页 |
| 2.2.2 消费市场 | 第19-20页 |
| 3 可口可乐公司中国品牌营销的发展历程及特点 | 第20-27页 |
| 3.1 可口可乐公司介绍 | 第20-22页 |
| 3.2 可口可乐中国品牌营销的发展历程 | 第22-24页 |
| 3.2.1 美式移植品牌策略 | 第22页 |
| 3.2.2 渐进式本土化品牌策略 | 第22-23页 |
| 3.2.3 创新式差异化品牌策略 | 第23-24页 |
| 3.3 可口可乐中国市场的品牌营销的特点 | 第24-27页 |
| 3.3.1 与时俱进 | 第24-25页 |
| 3.3.2 注重一体化 | 第25页 |
| 3.3.3 以消费者为核心 | 第25-27页 |
| 4 可口可乐中国市场的品牌营销策略分析 | 第27-33页 |
| 4.1 可口可乐有限公司品牌理念 | 第27页 |
| 4.2 品牌定位策略 | 第27-29页 |
| 4.2.1 个性化的品牌形象策略 | 第27-28页 |
| 4.2.2 本土化的品牌定位策略 | 第28页 |
| 4.2.3 可持续的品牌延伸策略 | 第28-29页 |
| 4.3 品牌推广策略 | 第29-31页 |
| 4.3.1 多元化的品牌组合策略 | 第29-30页 |
| 4.3.2 终端化的品牌传播策略 | 第30页 |
| 4.3.3 公益化的品牌营销策略 | 第30-31页 |
| 4.4 包装策略 | 第31-33页 |
| 4.4.1 绿色环保的包装策略 | 第31页 |
| 4.4.2 富于变化的包装标识策略 | 第31-33页 |
| 5 可口可乐在中国市场的品牌营销效果分析 | 第33-38页 |
| 5.1 可口可乐在中国市场的学习能力绩效评价 | 第33-34页 |
| 5.1.1 广告宣传逐步中国化 | 第33页 |
| 5.1.2 销售渠道逐步现代化 | 第33-34页 |
| 5.2 可口可乐在中国市场的内部业务流程评价 | 第34-36页 |
| 5.2.1 多元化经营 | 第34页 |
| 5.2.2 直销式销售 | 第34-35页 |
| 5.2.3 覆盖率高的分销网络 | 第35-36页 |
| 5.3 可口可乐在中国市场的财务评价 | 第36-38页 |
| 6 可口可乐中国品牌营销策略对我国企业营销发展的启示 | 第38-41页 |
| 6.1 树立核心产品，重视品牌的力量 | 第38页 |
| 6.2 围绕核心产品，独树一帜品牌定位 | 第38-39页 |
| 6.3 始终如一推广产品的核心价值 | 第39页 |
| 6.4 推动整合营销，提升品牌推广效果 | 第39-40页 |
| 6.5 科学规划，强化品牌管理 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第45-46页 |