基于框架效应的感知价值、涉入度对消费者手机网购决策的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1. 问题提出 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2. 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 拟解决的关键问题 | 第13页 |
| 1.3. 研究方案 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究方法与路线 | 第15-16页 |
| 1.4. 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 框架效应 | 第17-23页 |
| 2.1.1 框架效应的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 框架效应的分类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 市场营销领域的框架效应研究 | 第19-23页 |
| 2.2 消费者购买决策 | 第23-27页 |
| 2.2.1 购买决策的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 购买决策模型及影响因素 | 第24-26页 |
| 2.2.3 购买决策的测量 | 第26-27页 |
| 2.3 消费者感知价值 | 第27-29页 |
| 2.3.1 感知价值的理论综述 | 第27-29页 |
| 2.3.2 感知价值的测量 | 第29页 |
| 2.4 消费者涉入度 | 第29-32页 |
| 2.4.1 涉入度的理论综述 | 第29-31页 |
| 2.4.2 涉入度的测量 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 研究方案设计 | 第33-39页 |
| 3.1 研究模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-36页 |
| 3.3 研究设计 | 第36-38页 |
| 3.3.1 问卷设计及修正 | 第36-38页 |
| 3.3.2 问卷发放 | 第38页 |
| 3.3.3 数据统计方法 | 第38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 实证研究 | 第39-54页 |
| 4.1 研究预试 | 第39-42页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 4.2 样本描述性统计 | 第42-43页 |
| 4.3 正式问卷信度分析 | 第43-44页 |
| 4.4 正式问卷效度分析 | 第44-48页 |
| 4.4.1 正式问卷的探索性因子分析 | 第44-46页 |
| 4.4.2 正式问卷的验证性因子分析 | 第46-48页 |
| 4.5 相关分析 | 第48-49页 |
| 4.6 回归分析 | 第49-52页 |
| 4.6.1 套餐价格框架下的回归分析 | 第50页 |
| 4.6.2 单卖价格框架下的回归分析 | 第50-51页 |
| 4.6.3 感知价值中介变量的验证 | 第51-52页 |
| 4.7 假设检验结果 | 第52-53页 |
| 4.8 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 结论和展望 | 第54-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 研究对策与建议 | 第55-57页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附件 | 第67页 |
