青年女性服装网络消费行为研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-21页 |
| 2.1 消费者行为学相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 消费者行为学的含义 | 第15页 |
| 2.1.2 消费者行为模型概述 | 第15-16页 |
| 2.1.3 消费者行为的影响因素 | 第16-17页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 网络营销概述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络营销的理论基础 | 第18-21页 |
| 第3章 服装网络营销与消费者行为的现状 | 第21-28页 |
| 3.1 服装网络营销的现状与特点 | 第21-23页 |
| 3.2 服装网络消费者行为的现状与特点 | 第23-26页 |
| 3.3 青年女性服装网络消费行为的调查 | 第26-28页 |
| 3.3.1 调查的目的和对象 | 第26页 |
| 3.3.2 调查问卷的设计 | 第26-27页 |
| 3.3.3 调查方法与程序 | 第27-28页 |
| 第4章 青年女性服装网络消费行为分析 | 第28-42页 |
| 4.1 调查对象的基本信息及信度与效度分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 信度与效度分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 调查对象的基本信息 | 第29-30页 |
| 4.2 青年女性服装网购行为需求分析 | 第30-32页 |
| 4.3 青年女性服装网购忠诚度影响因素分析 | 第32-37页 |
| 4.4 青年女性关注的网站调查及推广分析 | 第37-39页 |
| 4.5 青年女性对O2O模式的认可度分析 | 第39-40页 |
| 4.6 青年女性对3D试衣系统的认可度分析 | 第40-42页 |
| 第5章 服装网络消费营销策略 | 第42-58页 |
| 5.1 服装网站建设策略 | 第42-44页 |
| 5.2 SEM搜索引擎营销策略 | 第44-45页 |
| 5.3 电子邮件营销策略 | 第45-47页 |
| 5.4 数据库营销策略 | 第47-48页 |
| 5.5 3D试衣系统在网络营销的应用 | 第48-51页 |
| 5.6 O2O服装营销模式 | 第51-54页 |
| 5.7 服装网络营销传播策略 | 第54-58页 |
| 5.7.1 IM(QQ推广) | 第54-55页 |
| 5.7.2 软文推广 | 第55-56页 |
| 5.7.3 博客推广 | 第56页 |
| 5.7.4 论坛推广 | 第56页 |
| 5.7.5 SNS推广 | 第56-57页 |
| 5.7.6 其他推广策略 | 第57-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第58页 |
| 6.2 不足与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录一 青年女性服装网络消费行为调查问卷 | 第61-73页 |
| 附录二 青年女性服装网络消费行为调查结果图表 | 第73-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
