| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.1.3 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 信息流广告研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 场景理论 | 第14-15页 |
| 1.2.3 使用与满足理论 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 创新点 | 第17-18页 |
| 2 信息流广告的定义、特点与类型 | 第18-25页 |
| 2.1 信息流广告的定义 | 第18-19页 |
| 2.2 信息流广告的特点 | 第19-21页 |
| 2.2.1 原生性 | 第19-20页 |
| 2.2.2 精准性 | 第20页 |
| 2.2.3 形式多元化 | 第20-21页 |
| 2.3 信息流广告的主要类型 | 第21-25页 |
| 2.3.1 社交类信息流广告 | 第21-23页 |
| 2.3.2 新闻资讯类信息流广告 | 第23页 |
| 2.3.3 搜索引擎类信息流广告 | 第23-24页 |
| 2.3.4 视频类信息流广告 | 第24-25页 |
| 3 信息流广告的传播要素与传播方式 | 第25-35页 |
| 3.1 信息流广告的传播要素:场景+5W | 第25-31页 |
| 3.1.1 传播场景 | 第25-27页 |
| 3.1.2 5W | 第27-31页 |
| 3.2 信息流广告传播方式:从“信息邂逅”到“个性化抵达” | 第31-35页 |
| 3.2.1 个性化抵达的信息流广告提高广告转化率 | 第33-34页 |
| 3.2.2 个性化抵达的信息流广告成为品牌营销的入口 | 第34-35页 |
| 4 信息流广告的传播策略 | 第35-45页 |
| 4.1 场景匹配策略 | 第35-38页 |
| 4.1.1 信息流广告匹配特定的场景 | 第36页 |
| 4.1.2 特定场景下的信息流广告匹配个性化的受众 | 第36-38页 |
| 4.2 深度互动与多次传播策略 | 第38-40页 |
| 4.2.1 在场的多方深度互动 | 第38-39页 |
| 4.2.2 广告的分享和多次传播 | 第39-40页 |
| 4.3 受众满足策略 | 第40-45页 |
| 4.3.1 满足受众信息需求 | 第40-41页 |
| 4.3.2 满足受众娱乐需求 | 第41-43页 |
| 4.3.3 满足受众消费需求 | 第43-45页 |
| 5 信息流广告发展中存在的问题 | 第45-48页 |
| 5.1 广告与场景不匹配 | 第45-46页 |
| 5.2 不良的内容生态 | 第46-47页 |
| 5.3 缺乏持续性服务 | 第47-48页 |
| 6 信息流广告发展的优化建议 | 第48-51页 |
| 6.1 优化场景匹配度 | 第48-49页 |
| 6.2 净化内容生态 | 第49页 |
| 6.3 提供持续性服务 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
