| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外文献研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内文献研究 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 研究意义 | 第16-18页 |
| 1.5.1 理论意义 | 第16-17页 |
| 1.5.2 实践意义 | 第17-18页 |
| 第2章 研究理论 | 第18-27页 |
| 2.1 网上交易理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 传统交易模式 | 第18页 |
| 2.1.2 网上交易模式 | 第18-20页 |
| 2.1.3 网上交易模式的优势 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者感知价值的相关理论 | 第21-26页 |
| 2.2.1 消费者感知价值的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 消费者感知价值的维度研究 | 第22-24页 |
| 2.2.3 网络消费者感知价值的影响因素 | 第24-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 研究假设与研究模型 | 第27-31页 |
| 3.1 感知产品质量维度的影响因素 | 第27-28页 |
| 3.1.1 商品描述 | 第27页 |
| 3.1.2 品牌知名度 | 第27-28页 |
| 3.2 感知卖家服务质量维度的影响因素 | 第28-29页 |
| 3.2.1 卖家信用 | 第28页 |
| 3.2.2 好评率 | 第28页 |
| 3.2.3 保障服务 | 第28-29页 |
| 3.2.4 配送服务 | 第29页 |
| 3.3 价格 | 第29-30页 |
| 3.4 网上交易中消费者购买意愿影响因素模型 | 第30-31页 |
| 第4章 数据收集 | 第31-36页 |
| 4.1 数据收集方法 | 第31-32页 |
| 4.2 商品的选择 | 第32-34页 |
| 4.3 数据预处理 | 第34-36页 |
| 第5章 实证研究 | 第36-47页 |
| 5.1 变量说明及描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 5.2 变量相关性分析 | 第38-40页 |
| 5.3 回归模型分析 | 第40页 |
| 5.4 回归结果分析 | 第40-47页 |
| 5.4.1 典型 C2C 交易数据Ⅰ的回归结果分析 | 第40-42页 |
| 5.4.2 典型 B2C 交易数据Ⅱ的回归结果分析 | 第42-44页 |
| 5.4.3 两种模式下消费者购买意愿的总结分析 | 第44-47页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第47-51页 |
| 6.1 研究总结 | 第47-48页 |
| 6.2 展望未来 | 第48-51页 |
| 6.2.1 研究建议 | 第48-49页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56页 |