| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 相关理论 | 第15-16页 |
| 1.3.1 “5P”理论 | 第15页 |
| 1.3.2 STP 理论 | 第15-16页 |
| 1.4 论文主要内容与结构安排 | 第16-17页 |
| 第2章 吉视传媒公司“互动吉林”产品营销环境分析 | 第17-22页 |
| 2.1 政策政治环境 | 第17-18页 |
| 2.2 经济环境 | 第18-19页 |
| 2.3 文化环境 | 第19-20页 |
| 2.4 技术环境 | 第20-22页 |
| 第3章 吉视传媒公司“互动吉林”产品营销策略制定的影响因素分析 | 第22-44页 |
| 3.1 “互动吉林”产品价格 | 第22-29页 |
| 3.1.1 “互动吉林”产品介绍 | 第22-28页 |
| 3.1.2 “互动吉林”产品的市场开拓情况 | 第28-29页 |
| 3.2 用户消费习惯分析 | 第29-38页 |
| 3.2.1 “互动吉林”产品 2013 年第三季度总体点击情况分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 “互动吉林”产品各栏目点击情况分析 | 第30-38页 |
| 3.3 竞争产品分析 | 第38-44页 |
| 3.3.1 IPTV 产品及其发展史 | 第38-39页 |
| 3.3.2 IPTV 产品的优势及劣势 | 第39-40页 |
| 3.3.3 上海 IPTV 的营销策略与“互动吉林”产品相关资费比较分析 | 第40-44页 |
| 第4章 吉视传媒公司“互动吉林”产品营销方案设计 | 第44-55页 |
| 4.1 营销目标 | 第44页 |
| 4.2 目标市场策略 | 第44-50页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第45-46页 |
| 4.2.2 目标市场选择和定位 | 第46页 |
| 4.2.3 产品组合策略 | 第46-50页 |
| 4.3 价格策略 | 第50-51页 |
| 4.4 渠道策略 | 第51-52页 |
| 4.5 促销策略 | 第52-55页 |
| 第5章 吉视传媒公司“互动吉林”产品营销策略实施的保障措施 | 第55-61页 |
| 5.1 “互动吉林”视频点播节目编排 | 第55-56页 |
| 5.2 “互动吉林”产品创新 | 第56-58页 |
| 5.3 人员配备保证与技术支持 | 第58-59页 |
| 5.4 “96633”客户服务水平的提升 | 第59-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 结论 | 第61-62页 |
| 6.2 展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 作者简介 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
