| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 广告预算分配问题研究近年来备受关注 | 第12-14页 |
| 1.1.2 消费者不确定偏好对广告预算分配有重要影响 | 第14-15页 |
| 1.2 问题的提出 | 第15-16页 |
| 1.2.1 基于消费者不确定偏好的广告预算分配模型 | 第15-16页 |
| 1.2.2 基于专家知识的消费者不确定偏好信息概率分布的估计方法 | 第16页 |
| 1.2.3 基于消费者不确定偏好的广告预算分配的动态博弈方法 | 第16页 |
| 1.3 研究目标与研究意义 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与研究方案 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方案 | 第18-21页 |
| 1.5 论文章节安排 | 第21-22页 |
| 第2章 相关研究文献综述 | 第22-33页 |
| 2.1 文献检索情况概述 | 第22-25页 |
| 2.1.1 文献检索范围分析 | 第22-23页 |
| 2.1.2 相关文献情况分析 | 第23页 |
| 2.1.3 学术趋势分析 | 第23-25页 |
| 2.2 关于广告预算分配问题的研究 | 第25-27页 |
| 2.2.1 考虑消费者确定性的广告预算分配问题 | 第25-26页 |
| 2.2.2 考虑消费者不确定性的广告预算分配问题 | 第26-27页 |
| 2.3 关于消费者偏好的研究 | 第27-30页 |
| 2.3.1 影响消费者偏好的因素 | 第27-29页 |
| 2.3.2 消费者偏好的衡量方法 | 第29-30页 |
| 2.4 已有研究成果的评述 | 第30-31页 |
| 2.4.1 主要贡献 | 第30页 |
| 2.4.2 不足之处 | 第30-31页 |
| 2.4.3 已有研究成果对本文研究的启示 | 第31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 第3章 相关概念与理论基础 | 第33-39页 |
| 3.1 广告宣传的相关概念 | 第33-35页 |
| 3.1.1 广告宣传的概念及形式 | 第33-34页 |
| 3.1.2 广告宣传作用的衡量 | 第34-35页 |
| 3.2 消费者偏好的相关概念 | 第35-37页 |
| 3.2.1 消费者偏好及其行为特征 | 第35-36页 |
| 3.2.2 消费者偏好的分类及性质 | 第36-37页 |
| 3.3 不完全信息动态博弈方法的相关理论 | 第37-38页 |
| 3.3.1 不完全信息动态博弈方法的原理 | 第37页 |
| 3.3.2 不完全信息动态博弈方法的基本模型 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 基于消费者不确定偏好的广告预算分配模型的构建 | 第39-49页 |
| 4.1 问题描述 | 第39-40页 |
| 4.2 消费者不确定偏好的分析 | 第40-41页 |
| 4.3 广告预算分配模型的构建 | 第41-47页 |
| 4.3.1 消费者不确定偏好对广告预算分配的影响分析 | 第41-46页 |
| 4.3.2 广告预算分配的基本模型 | 第46-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-49页 |
| 第5章 消费者不确定偏好信息概率分布的估计方法 | 第49-62页 |
| 5.1 基于概率反演方法的消费者不确定偏好信息概率分布的估计 | 第49-52页 |
| 5.1.1 基于专家知识的消费者不确定偏好信息的经验分布矩阵 | 第49-50页 |
| 5.1.2 消费者不确定偏好信息概率分布估计模型的构建 | 第50-52页 |
| 5.2 基于贝叶斯方法的消费者不确定偏好信息概率分布的估计 | 第52-54页 |
| 5.3 上述两种方法得到的消费者不确定偏好信息概率分布的对比 | 第54-61页 |
| 5.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 第6章 基于消费者不确定偏好的广告预算分配方法 | 第62-93页 |
| 6.1 消费者偏好信息不确定性的衡量 | 第62-66页 |
| 6.1.1 产品属性权重的不确定性的衡量 | 第62-63页 |
| 6.1.2 未知产品属性给消费者带来的效用的不确定性的衡量 | 第63-64页 |
| 6.1.3 未知属性效用的波动对产品总效用波动的影响的衡量 | 第64-66页 |
| 6.2 两阶段不完全信息动态博弈过程 | 第66-92页 |
| 6.2.1 第一阶段博弈过程 | 第67-73页 |
| 6.2.2 第二阶段博弈过程 | 第73-78页 |
| 6.2.3 算例分析 | 第78-92页 |
| 6.3 本章小结 | 第92-93页 |
| 第7章 结论与展望 | 第93-96页 |
| 7.1 本文的主要研究成果及结论 | 第93-94页 |
| 7.2 本文的研究局限 | 第94-95页 |
| 7.3 今后研究工作展望 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 作者简介 | 第103-104页 |
