| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 论文研究的背景和意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 温江区简介 | 第10-11页 |
| 1.1.2 论文研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.3 论文研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国际上苗木经纪的发展动向 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内苗木经纪的发展现状 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| 2. 苗木经纪的理论基础 | 第19-31页 |
| 2.1 苗木及经纪一般理论 | 第19-26页 |
| 2.1.1 苗木及苗木产业的相关概念 | 第19-23页 |
| 2.1.2 经纪及经纪人的相关概念 | 第23-25页 |
| 2.1.3 贸易商与经纪人的区别 | 第25-26页 |
| 2.2 温江苗木经纪行业的主要特点 | 第26-29页 |
| 2.3 温江区苗木经纪行业的发展历史 | 第29-31页 |
| 3. 当前温江区苗木经纪行业存在的主要问题及原因分析 | 第31-44页 |
| 3.1 温江区寿安镇苗木经纪行业调查分析 | 第31-35页 |
| 3.1.1 温江区寿安镇概况 | 第31-32页 |
| 3.1.2 调查方式和调查结果分析 | 第32-33页 |
| 3.1.3 温江区寿安镇花木产业发展的特点 | 第33-35页 |
| 3.2 温江区苗木经纪行业存在的问题 | 第35-38页 |
| 3.2.1 苗木交易的手段和形式比较单一 | 第35-36页 |
| 3.2.2 市场交易不规范,苗木商之间无序竞争 | 第36-37页 |
| 3.2.3 营销服务体系不够健全,专业化程度有待提高 | 第37页 |
| 3.2.4 经纪人制度不够完善,缺乏合理引导和有效监督 | 第37-38页 |
| 3.2.5 苗木交易过程中的风险管理有待加强 | 第38页 |
| 3.3 温江区苗木经纪行业战略分析 | 第38-44页 |
| 3.3.1 外部环境分析 | 第38-39页 |
| 3.3.2 内部环境分析 | 第39-40页 |
| 3.3.3 温江区苗木经纪行业面临的机遇和挑战 | 第40-44页 |
| 4. 温江区苗木经纪行业发展的主要对策 | 第44-54页 |
| 4.1 温江区苗木经纪行业发展的基本思路 | 第44-46页 |
| 4.1.1 政府主管部门 | 第44-45页 |
| 4.1.2 民间组织和街道协会 | 第45页 |
| 4.1.3 经纪个体 | 第45-46页 |
| 4.2 温江区苗木经纪行业发展的应对措施 | 第46-54页 |
| 4.2.1 丰富苗木交易的手段和形式 | 第46-47页 |
| 4.2.2 规范苗木市场交易机制,引导苗木商有序竞争 | 第47-48页 |
| 4.2.3 健全苗木市场营销服务体系,提高专业化服务程度 | 第48-50页 |
| 4.2.4 完善经纪人制度,加强行业监督 | 第50-51页 |
| 4.2.5 加强苗木交易过程中的风险管理 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
