移动广告联盟客户细分研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 移动广告及联盟研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 客户细分研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 移动广告联盟客户与细分流程分析 | 第16-24页 |
| 2.1 移动广告联盟分析 | 第16-20页 |
| 2.1.1 移动广告联盟组成 | 第16-18页 |
| 2.1.2 移动广告联盟运营模式 | 第18-19页 |
| 2.1.3 移动广告联盟营销环境 | 第19-20页 |
| 2.2 移动广告联盟客户分析 | 第20-22页 |
| 2.2.1 移动广告联盟客户的界定 | 第20-21页 |
| 2.2.2 移动广告联盟客户需求分析 | 第21-22页 |
| 2.3 移动广告联盟客户细分流程分析 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 移动广告联盟客户细分指标体系设计 | 第24-37页 |
| 3.1 客户细分指标影响因素分析 | 第24-27页 |
| 3.1.1 客户满意度影响因素分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 客户当前价值影响因素分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 客户潜在价值影响因素分析 | 第26-27页 |
| 3.2 客户细分指标体系的确定 | 第27-32页 |
| 3.2.1 客户满意度指标体系确定 | 第27-29页 |
| 3.2.2 客户当前价值指标体系确定 | 第29-30页 |
| 3.2.3 客户潜在价值指标体系确定 | 第30-32页 |
| 3.3 客户细分指标体系检验 | 第32-34页 |
| 3.3.1 调查问卷与数据整理 | 第32页 |
| 3.3.2 信度与效度检验 | 第32-34页 |
| 3.4 客户细分指标的计算 | 第34-36页 |
| 3.4.1 客户满意度计算 | 第34-35页 |
| 3.4.2 客户当前价值计算 | 第35页 |
| 3.4.3 客户潜在价值计算 | 第35-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 移动广告联盟客户细分模型与营销策略 | 第37-42页 |
| 4.1 三维客户细分模型构建的必要性 | 第37-38页 |
| 4.2 三维客户细分模型的建立与分析 | 第38-40页 |
| 4.2.1 三维客户细分模型的建立 | 第38页 |
| 4.2.2 三维客户细分模型的分析 | 第38-40页 |
| 4.3 三维细分模型的营销策略 | 第40-41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 实证研究 | 第42-50页 |
| 5.1 优越移动广告联盟背景介绍 | 第42-43页 |
| 5.2 三维细分模型的应用 | 第43-49页 |
| 5.2.1 三维模型应用的具体步骤 | 第43-48页 |
| 5.2.2 相应策略分析 | 第48-49页 |
| 5.3 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
