网络口碑对购买意愿的影响研究--以口碑渠道为调节变量
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1. 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 创新点 | 第16-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 网络口碑研究综述 | 第17-20页 |
| 2.2 网络口碑渠道研究综述 | 第20-28页 |
| 2.3 购买意愿研究综述 | 第28-30页 |
| 3. 研究假设与模型构建 | 第30-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.2 研究模型 | 第34-35页 |
| 4. 研究设计 | 第35-39页 |
| 4.1 变量的测量 | 第35-38页 |
| 4.2 问卷的结构 | 第38页 |
| 4.3 研究对象与调查方法 | 第38-39页 |
| 5. 数据分析 | 第39-62页 |
| 5.1 总体数据分析 | 第39-44页 |
| 5.2 结构方程模型分析 | 第44-49页 |
| 5.3 调节变量的数据分析 | 第49-54页 |
| 5.4 调节作用的中韩比较 | 第54-60页 |
| 5.5 本章小结 | 第60-62页 |
| 6. 结论与展望 | 第62-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 管理启示 | 第63-65页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 附录1 | 第73-75页 |
| 附录2 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第78页 |
