| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-25页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-22页 |
| 1.2.1 品牌延伸 | 第12-17页 |
| 1.2.2 品牌延伸评价 | 第17-21页 |
| 1.2.3 互联网金融情境下的品牌延伸 | 第21-22页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第22-25页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第24-25页 |
| 第2章 理论基础 | 第25-30页 |
| 2.1 相关理论 | 第25-26页 |
| 2.1.1 分类理论 | 第25页 |
| 2.1.2 晕轮效应理论 | 第25-26页 |
| 2.1.3 风险知觉理论 | 第26页 |
| 2.2 相关模型 | 第26-30页 |
| 2.2.1 A&K模型 | 第26-27页 |
| 2.2.2 技术接受模型 | 第27-28页 |
| 2.2.3 计划行为理论模型 | 第28-29页 |
| 2.2.4 A&K、TAM与TPB模型小结 | 第29-30页 |
| 第3章 研究假设与理论模型 | 第30-36页 |
| 3.1 研究变量的界定 | 第30-33页 |
| 3.1.1 母品牌态度 | 第30页 |
| 3.1.2 感知契合度 | 第30-31页 |
| 3.1.3 品牌信任 | 第31-32页 |
| 3.1.4 感知联结度 | 第32页 |
| 3.1.5 品牌延伸评价 | 第32-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-35页 |
| 3.2.1 母品牌态度与品牌延伸评价 | 第33页 |
| 3.2.2 感知契合度与品牌延伸评价 | 第33页 |
| 3.2.3 感知信任与品牌延伸评价 | 第33-34页 |
| 3.2.4 感知联结度与品牌延伸评价 | 第34页 |
| 3.2.5 母品牌态度对感知契合度、感知联结度和感知信任的影响分析 | 第34-35页 |
| 3.3 理论模型 | 第35-36页 |
| 第4章 实证研究 | 第36-48页 |
| 4.1 研究设计与数据收集 | 第36-41页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第36-38页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第38-39页 |
| 4.1.3 数据分析方法 | 第39-41页 |
| 4.2 数据分析与结果 | 第41-47页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第41页 |
| 4.2.2 对测量模型的检验(效度检验) | 第41-43页 |
| 4.2.3 对结构模型的检验 | 第43-46页 |
| 4.2.4 多重中介效应的显著性检验 | 第46-47页 |
| 4.3 管理启示 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第57-58页 |
| 附录B 调查问卷 | 第58-61页 |