| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第11-19页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1、研究背景 | 第11-12页 |
| 2、研究意义 | 第12-13页 |
| (1) 理论意义 | 第12页 |
| (2) 实践意义 | 第12-13页 |
| (二) 研究综述 | 第13-16页 |
| 1、关于微信的研究 | 第13-14页 |
| 2、关于媒体官方微信公众账号的研究 | 第14-15页 |
| 3、关于都市类报纸官方微信公众账号的研究 | 第15-16页 |
| (三) 研究的创新之处 | 第16-17页 |
| 1、选题富有新颖性 | 第16-17页 |
| 2、研究方法具有系统性 | 第17页 |
| (四) 研究方法 | 第17-19页 |
| 1、文献分析法 | 第17页 |
| 2、内容分析法 | 第17页 |
| 3、深度访谈法 | 第17页 |
| 4、比较分析法 | 第17-19页 |
| 二、微信公众账号的产生与发展 | 第19-25页 |
| (一) 微信公众账号的概述 | 第19页 |
| (二) 微信公众账号的分类 | 第19-23页 |
| 1、按照注册主体进行划分 | 第20页 |
| 2、按照提供内容进行划分 | 第20-21页 |
| 3、按照运营机构进行划分 | 第21-23页 |
| (三) 微信公众账号的特点 | 第23-25页 |
| 1、多元化的信息传播方式 | 第23页 |
| 2、真实的受众且具有较强黏性 | 第23页 |
| 3、内容投放的精准性 | 第23页 |
| 4、私密性与开放性兼容 | 第23-25页 |
| 三、武汉地区都市类报纸官方微信公众账号发展现状 | 第25-43页 |
| (一) 样本依据 | 第25页 |
| (二) 四家媒体概况及微信公众账号的基本情况 | 第25-29页 |
| 1、楚天都市报 | 第25-27页 |
| 2、楚天金报 | 第27页 |
| 3、武汉晚报 | 第27-28页 |
| 4、武汉晨报 | 第28-29页 |
| (三) 文本内容分析 | 第29-40页 |
| 1、推送数量与频次 | 第30页 |
| 2、推送形式 | 第30-31页 |
| 3、推送时间 | 第31-33页 |
| 4、推送问候语 | 第33页 |
| 5、推送内容 | 第33-39页 |
| (1) 主题内容 | 第33-34页 |
| (2) 原创与转载内容 | 第34-36页 |
| (3) 阅读量与点赞数 | 第36-39页 |
| 6、与粉丝互动性 | 第39-40页 |
| (四) 发展现状基本特征分析 | 第40-43页 |
| 1、内容生产:新鲜、好玩成为主旋律,但仍需依托母媒体的品牌优势 | 第40-41页 |
| 2、发展机制:设置专门的运行机制,增加绩效考核权重 | 第41页 |
| 3、运营团队:基本班底依托传统采编人员,缺乏与微信第三方服务商的合作 | 第41-43页 |
| 四、武汉地区都市类报纸官方微信公众账号发展困境 | 第43-48页 |
| (一) 未能提供优质的、富有原创性的内容产品,没有形成信息的差异性 | 第43-44页 |
| (二) 未能突破传统媒体经营理念,没有形成新媒体用户思维 | 第44-45页 |
| (三) 未能充分发挥微信平台的优势,没有体现传播方式的多元化 | 第45-46页 |
| (四) 未能组建专业的运营团队,没有实现技术创新 | 第46-47页 |
| (五) 未能摆脱微信平台的技术限制,没有实现传播效果最大化 | 第47-48页 |
| 五、武汉地区都市类报纸官方微信公众账号发展应对策略 | 第48-52页 |
| (一) 明确自身定位,以垂直化产品内容保持平台差异性 | 第48-49页 |
| 1. 明确人群与内容的定位 | 第48-49页 |
| 2. 增加垂直化产品内容 | 第49页 |
| (二) 确立互联网思维,以多种形式与用户进行全方位互动 | 第49-50页 |
| (三) 发挥微信公众平台优势,以多元化的符号形式推送信息 | 第50-51页 |
| (四) 加大网络技术力量的投入,建立融合发展的人才管理机制 | 第51-52页 |
| 六、结语 | 第52-54页 |
| (一) 对媒体官方微信公众账号的思考 | 第52页 |
| (二) 本研究的局限性 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 关于微信访谈的附录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
