旅游资源营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法和内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·内容与步骤 | 第14-15页 |
| ·研究视角的界定 | 第15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-30页 |
| ·旅游营销相关理论综述 | 第16-24页 |
| ·营销理论演变 | 第16-19页 |
| ·旅游营销的五个阶段 | 第19-21页 |
| ·旅游营销的发展变化趋势 | 第21-24页 |
| ·资源理论研究综述 | 第24-28页 |
| ·资源稀缺化趋势 | 第24-25页 |
| ·资源概念的界定 | 第25-28页 |
| ·资源营销理论综述 | 第28-30页 |
| 3 国内旅游营销环境分析 | 第30-41页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-34页 |
| ·政治环境分析 | 第30-31页 |
| ·政策法规分析 | 第31页 |
| ·经济环境分析 | 第31-32页 |
| ·自然生态环境 | 第32-33页 |
| ·文化环境分析 | 第33-34页 |
| ·技术环境分析 | 第34页 |
| ·微观环境分析 | 第34-41页 |
| ·行业环境分析 | 第35-37页 |
| ·消费环境分析 | 第37-38页 |
| ·竞争环境分析 | 第38-41页 |
| 4 旅游资源营销的提出 | 第41-53页 |
| ·旅游资源概念的界定 | 第41-44页 |
| ·基本概念的界定 | 第41-42页 |
| ·旅游资源的分类 | 第42-44页 |
| ·旅游资源营销概念的界定 | 第44-47页 |
| ·旅游资源营销的概念 | 第44-45页 |
| ·旅游资源营销的内涵 | 第45-46页 |
| ·旅游资源营销的特征 | 第46-47页 |
| ·旅游资源营销和旅游市场营销的联系和区别 | 第47-48页 |
| ·旅游资源营销和旅游市场营销的联系 | 第47页 |
| ·旅游资源营销和旅游市场营销的区别 | 第47-48页 |
| ·旅游资源的形成模式 | 第48-53页 |
| ·资源内聚的常规方法 | 第48-50页 |
| ·资源外取的常规方法 | 第50-51页 |
| ·资源外取的特点 | 第51-53页 |
| 5 旅游资源营销的策略 | 第53-62页 |
| ·挖掘策略 | 第53-55页 |
| ·变废为宝策略 | 第53页 |
| ·深度利用策略 | 第53-54页 |
| ·培育策略 | 第54-55页 |
| ·资源创造策略 | 第55页 |
| ·巧借策略 | 第55-58页 |
| ·借政策(府)资源 | 第55-56页 |
| ·借文化资源 | 第56-57页 |
| ·借事件资源 | 第57页 |
| ·借人气资源 | 第57-58页 |
| ·结盟策略 | 第58-60页 |
| ·同行业结盟 | 第58-59页 |
| ·同区域结盟 | 第59页 |
| ·跨行业结盟 | 第59页 |
| ·跨区域结盟 | 第59-60页 |
| ·资源营销策略组合 | 第60-62页 |
| 6 旅游资源营销的实施步骤 | 第62-64页 |
| ·自身资源分析 | 第62页 |
| ·消费者需求分析 | 第62页 |
| ·营销环境分析 | 第62页 |
| ·制定资源规划 | 第62-63页 |
| ·制定资源营销策略组合 | 第63页 |
| ·资源营销策略的实施 | 第63页 |
| ·旅游资源的检测与评估 | 第63-64页 |
| 7 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |
