| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究目的 | 第12页 |
| 三、研究意义 | 第12-13页 |
| 四、研究方法 | 第13页 |
| 五、研究创新点 | 第13-14页 |
| 六、研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-36页 |
| 一、品牌个性 | 第16-23页 |
| (一) 品牌个性的内涵 | 第16-18页 |
| (二) 品牌个性的维度结构 | 第18-20页 |
| (三) 品牌个性相关研究 | 第20-23页 |
| 二、品牌体验 | 第23-28页 |
| (一) 品牌体验的内涵 | 第23-24页 |
| (二) 品牌体验的结构维度 | 第24-25页 |
| (三) 品牌体验相关研究 | 第25-28页 |
| 三、品牌至爱 | 第28-36页 |
| (一) 品牌至爱的内涵 | 第28-29页 |
| (二) 品牌至爱的维度结构 | 第29-30页 |
| (三) 品牌至爱的相关研究 | 第30-34页 |
| (四) 品牌至爱与相似概念之间的关系辨析 | 第34-36页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第36-46页 |
| 一、研究模型 | 第36页 |
| 二、研究假设 | 第36-46页 |
| (一) 品牌个性对年轻消费者品牌至爱的影响 | 第37页 |
| (二) 品牌个性对品牌体验的影响 | 第37-41页 |
| (三) 品牌体验对年轻消费者品牌至爱的影响 | 第41-44页 |
| (四) 品牌体验的中介作用下品牌个性对年轻消费者品牌至爱的影响 | 第44-46页 |
| 第四章 研究设计 | 第46-50页 |
| 一、测量量表设计 | 第46-48页 |
| (一) 品牌个性测量量表 | 第46-47页 |
| (二) 品牌体验测量量表 | 第47-48页 |
| (三) 品牌至爱测量量表 | 第48页 |
| 二、问卷设计 | 第48页 |
| 三、调研设计 | 第48-50页 |
| (一) 调研对象的选取 | 第48-49页 |
| (二) 调研品牌的选取 | 第49页 |
| (三) 数据收集方式 | 第49页 |
| (四) 预调研 | 第49-50页 |
| 第五章 数据分析与讨论 | 第50-71页 |
| 一、描述性统计分析 | 第50-52页 |
| 二、信度分析 | 第52-53页 |
| 三、效度分析 | 第53-57页 |
| 四、回归分析 | 第57-71页 |
| (一) 品牌个性对年轻消费者品牌至爱的回归分析 | 第57页 |
| (二) 品牌个性对品牌体验的回归分析 | 第57-61页 |
| (三) 品牌体验对年轻消费者品牌至爱的回归分析 | 第61-64页 |
| (四) 品牌体验中介作用下品牌个性对年轻消费者品牌至爱的回归分析 | 第64-71页 |
| 第六章 结论及展望 | 第71-78页 |
| 一、研究结论 | 第71-73页 |
| 二、营销建议 | 第73-75页 |
| 三、研究局限 | 第75-76页 |
| 四, 研究展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附录 | 第87-89页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第89页 |