电视媒体营销活动创新研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 电视媒体营销活动目标创新与内容创新 | 第20-29页 |
| 2.1 电视媒体营销活动目标创新 | 第20-26页 |
| 2.1.1 目标价值取向创新 | 第21-25页 |
| 2.1.2 目标受众市场创新 | 第25-26页 |
| 2.2 电视媒体营销活动内容创新 | 第26-29页 |
| 2.2.1 内容差异化创新 | 第26-27页 |
| 2.2.2 内容体验化创新 | 第27-29页 |
| 第3章 电视媒体营销活动形式与传播载体创新 | 第29-42页 |
| 3.1 电视媒体营销活动形式创新 | 第29-35页 |
| 3.1.1 融入微博以提高互动效果 | 第30-33页 |
| 3.1.2 直播细节以打造观看体验 | 第33-35页 |
| 3.2 电视媒体营销活动传播载体创新 | 第35-42页 |
| 3.2.1 拓展网络视频营销活动 | 第35-37页 |
| 3.2.2 开展移动媒体营销活动 | 第37-42页 |
| 第4章 电视媒体营销活动管理创新与运行机制创新 | 第42-52页 |
| 4.1 电视媒体营销活动管理创新 | 第42-49页 |
| 4.1.1 营销活动资源的整合 | 第42-47页 |
| 4.1.2 营销活动产业链的完善 | 第47-49页 |
| 4.2 电视媒体营销活动运行机制创新 | 第49-52页 |
| 4.2.1 营销活动协同运行机制 | 第49-50页 |
| 4.2.2 营销活动流水作业运行机制 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
