电商网红粉丝冲动购买机制研究--基于准社会互动视角
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及问题 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义与创新 | 第9-11页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.3 研究创新点 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.3 论文结构安排 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 网红 | 第14-16页 |
| 2.1.1 网红的产生、定义与类型 | 第14页 |
| 2.1.2 网红微博营销 | 第14-15页 |
| 2.1.3 小结 | 第15-16页 |
| 2.2 准社会互动理论 | 第16-23页 |
| 2.2.1 准社会互动的起源与定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 准社会互动与人际互动 | 第17页 |
| 2.2.3 准社会互动的前因变量 | 第17-21页 |
| 2.2.4 准社会互动的结果变量 | 第21-22页 |
| 2.2.5 小结 | 第22-23页 |
| 2.3 冲动购买理论 | 第23-29页 |
| 2.3.1 冲动购买定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 冲动购买的类型 | 第24-25页 |
| 2.3.3 线上冲动购买的影响因素 | 第25-27页 |
| 2.3.4 冲动购买欲望 | 第27页 |
| 2.3.5 小结 | 第27-29页 |
| 3 研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1 理论模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-33页 |
| 3.2.1 网红外观吸引力与准社会互动 | 第30页 |
| 3.2.2 网红专业性与准社会互动 | 第30页 |
| 3.2.3 网红相似性与准社会互动 | 第30-31页 |
| 3.2.4 信息相关性与准社会互动 | 第31页 |
| 3.2.5 信息趣味性与准社会互动 | 第31-32页 |
| 3.2.6 准社会互动与冲动购买欲望 | 第32-33页 |
| 4 研究设计 | 第33-37页 |
| 4.1 变量测量 | 第33-35页 |
| 4.1.1 网红自身特征的测量 | 第33-34页 |
| 4.1.2 微博信息特征的测量 | 第34页 |
| 4.1.3 感知准社会互动的测量 | 第34-35页 |
| 4.1.4 冲动购买欲望的测量 | 第35页 |
| 4.2 试调查与问卷修正 | 第35-36页 |
| 4.3 问卷的正式发放 | 第36-37页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第37-47页 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第38-41页 |
| 5.3 回归分析 | 第41-42页 |
| 5.4 同源方差分析 | 第42页 |
| 5.5 结构方程模型检验 | 第42-44页 |
| 5.6 中介作用检验 | 第44-47页 |
| 6 讨论与结论 | 第47-51页 |
| 6.1 研究发现及意义 | 第47-48页 |
| 6.2 研究局限与未来展望 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
