| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 典型过程模型 | 第14-17页 |
| 1.2.3 影响因素 | 第17-19页 |
| 1.3 论文研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容及组织结构 | 第20-23页 |
| 第2章 消费者、性别差异与信息搜寻的相关理论基础 | 第23-29页 |
| 2.1 消费者概述 | 第23-24页 |
| 2.1.1 消费者 | 第23页 |
| 2.1.2 消费者行为 | 第23-24页 |
| 2.2 性别差异相关理论 | 第24-26页 |
| 2.2.1 社会学、心理学等角度的性别差异 | 第24-25页 |
| 2.2.2 消费者行为学角度的性别差异 | 第25-26页 |
| 2.3 信息搜寻的相关概念 | 第26-29页 |
| 2.3.1 信息需求 | 第26-27页 |
| 2.3.2 信息行为 | 第27页 |
| 2.3.3 信息搜寻行为 | 第27-29页 |
| 第3章 问题的提出与实证方法 | 第29-38页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第29-31页 |
| 3.1.1 拟研究问题 | 第29页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第29-31页 |
| 3.2 问卷的研究与设计 | 第31-34页 |
| 3.2.1 研究对象与研究范围 | 第31页 |
| 3.2.2 深度访谈 | 第31-32页 |
| 3.2.3 问卷设计 | 第32-34页 |
| 3.3 问卷信度与效度分析 | 第34-36页 |
| 3.3.1 信度分析 | 第34-35页 |
| 3.3.2 效度分析 | 第35-36页 |
| 3.4 数理统计法 | 第36-38页 |
| 3.4.1 分析方法 | 第36-37页 |
| 3.4.2 检验标准 | 第37-38页 |
| 第4章 不同性别网络消费者信息搜寻行为各个阶段的多元统计比较分析 | 第38-69页 |
| 4.1 样本基本情况统计 | 第38-42页 |
| 4.2 不同性别网络消费者信息搜寻前期的比较分析 | 第42-49页 |
| 4.2.1 信息搜寻经验的Pearson卡方检验 | 第42-46页 |
| 4.2.2 信息搜寻动机的Pearson卡方检验 | 第46-49页 |
| 4.3 不同性别网络消费者信息搜寻中期的比较分析 | 第49-63页 |
| 4.3.1 信息搜寻渠道及检索构建方式的Pearson卡方检验 | 第49-53页 |
| 4.3.2 信息搜寻时间的回归分析 | 第53-54页 |
| 4.3.3 信息搜寻偏好的Pearson、T检验及方差分析 | 第54-60页 |
| 4.3.4 信息搜寻习惯的T检验及方差分析 | 第60-63页 |
| 4.4 不同性别网络消费者信息搜寻后期的比较分析 | 第63-67页 |
| 4.4.1 信息搜寻结果评估的回归分析 | 第63-65页 |
| 4.4.2 信息搜寻结果反馈的方差分析 | 第65-67页 |
| 4.5 假设验证情况 | 第67-69页 |
| 第5章 建议与策略 | 第69-72页 |
| 5.1 针对网站建设的建议 | 第69-70页 |
| 5.1.1 以男性消费者为主的网站建设 | 第69-70页 |
| 5.1.2 以女性消费者为主的网站建设 | 第70页 |
| 5.2 针对网络营销的建议 | 第70-72页 |
| 5.2.1 针对男性消费者的营销策略 | 第70-71页 |
| 5.2.2 针对女性消费者的营销策略 | 第71-72页 |
| 第6章 结论与展望 | 第72-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第72-73页 |
| 6.2 本文创新点 | 第73-74页 |
| 6.3 研究局限性 | 第74页 |
| 6.4 研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 附录 | 第80-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第87-88页 |
